非法利益链：从造谣到牟利

　　通常的网络炒作是围绕着某个人物来进行，针对这个人物的点点滴滴进行挖掘，以此挑动网友神经，再雇佣网络水军大肆炒作，相关人物成名人后自然名利双收，而杨秀宇及其公司则可以收取大量的营销费用。

　　从尔玛互动的简介上来看，公司为中国顶尖营销策划公司，为众多知名企业提供营销策划顾问服务。为了扩大知名度和影响力，杨秀宇、秦志晖二人和其他公司员工组成网络推手，在论坛、微博、博客等平台大肆组织策划并制造传播谣言、策划炒作网络事件，以此达到提高公司知名度的目的，进而牟利。

　　如今，网络营销越来越被企业所重视，这也就催生了网络营销这个行业。杨秀宇把网络营销简单地变为网络炒作，在收取企业的营销费用后，组织人员在网络中发帖、回帖和评论来制造网络热点，并在其中不惜牺牲他人名誉，进行造谣传谣，来扩大影响力，从而吸引更多网民关注。

　　据杨秀宇供述，尔玛互动成立7年以来，年收入已达到上千万元。除了炒作、造谣外，尔玛互动还一直从事非法删帖、查询IP地址等非法牟利活动。

　　网络大V们的生意经

　　网络中大V早已成为营销的重要推手，一位不愿透露姓名的网络营销人士对记者说，网络大V们赚钱路径就是“先出名，再收钱”。在网络中首先要出名，但通过正常的发帖、转帖很难达到出名效果，而造谣就成为快速出名的绝佳方式。盯住名人、热点事件，并通过造谣吸引微博粉丝关注，成为出名的捷径，而这些粉丝也成为日后该大V商业运作的基础。

　　该人士介绍称，其实在网络造谣传谣利益链条中，各方都成为受益者，网民只是被利用的工具。凭借网络营销公司、水军在网络中的广阔覆盖，加之大V又对谣言背书，从而形成一条完整网络变现的产业链。

　　据记者统计，新浪和腾讯微博中，持有百万以上粉丝的大V超过3200个，持有千万以上粉丝的大V超过220个。这些大V在行业中普遍被称为“意见领袖”，不但带动了微博用户的活跃度，也能将自身粉丝数直接转化为自己的收入。某些网络中的大V为了不断吸引粉丝关注，以“求辟谣”方式转发一些未经证实的谣言，从而成为谣言的“二传手”。

　　据一位企业微博营销负责人介绍，自己企业曾与多名粉丝超过百万的大V合作，几条微博下来，价格超过5万元，虽然价格不匪，但效果不俗，2小时内转发和评论就过万，而长尾传播则更加明显。

　　上述人士提供的一份网络大V转发价目表显示，草根大V转发内容，通常价格在100~3000元不等。一些超过千万粉丝的大V，为自抬身价，甚至不接受直接给钱的方式，营销公司可以利用这些超级大V，为公司旗下其他大V带来更多粉丝，从而获取更大利益。除了大V外，影视明星大V账号更加值钱，转发价格最少都在万元以上。 （光明网记者赵 刚）