□人物观察

贾跃亭和他的“现实扭曲力场”

“现实扭曲力场”，这个词来自于《星际迷航》电影中，特指外星人通过精神力量建造了新世界。它在现实社会中第一次出现是在早期麦金塔软件工程师安迪·赫茨菲尔德的著作《苹果往事》中，安迪拿它来形容乔布斯的强大气场：所谓“现实扭曲力场”，就是结合骇人的眼神、口若悬河的表述、过人的意志力、扭曲事实以达到目标的迫切愿望，及所形成的视听混淆能力。

“现实扭曲力场”这个拗口的表述通过大卖的《乔布斯传》而火了一段时间，把这个词用在贾跃亭的身上其实有些过，因为与乔布斯相比，贾跃亭的“现实扭曲力场”功力还不够深厚。贾跃亭显然算不上是一个好的演讲者，他的演讲没有变现力也缺乏煽动性。虽然与乔布斯一样，在批评同业竞争对手的时候，敢于直接点名并且不留情面。比如在采访中，贾跃亭称某手机厂商定位的用户群体为屌丝，还直言两家新近合并的视频公司“除了提升了一点市场份额之外，没有任何实质上的变化，1+1＜2”。但是在阐述自己立场的时候，贾跃亭就不那么直接和坦诚了，无法有力地“扭曲”一些“现实”了。比如贾曾在多个媒体采访场合回避或者否认自己创业早期曾经操持过煤矿生意，而在现今这个时代，作为一个越来越高调的上市公司老板，个人的过往和经历肯定备受关注，并且无法遁迹遮掩。

贾跃亭主导之下的乐视超级电视，在销售渠道上只覆盖了乐视官网，乐视光鲜地称其为互联网企业的销售优势，并且是一种销售创新，可以更直接地得到购买者的反馈。不过家电行业人士直言，这只是乐视的无奈之举。其产品定价较低，因而硬件毛利率很低，而无论是线上渠道还是线下渠道，利润都主要来自于硬件销售，如果硬件不赚钱，渠道是不会合作的。所以乐视网需要自建渠道，而如果建线下渠道，则需要巨额的资金，对乐视来说目前还不可能。

不过，贾跃亭的“现实扭曲力场”似乎已经影响到了资本市场。4月初乐视网某位员工在与记者闲聊时说，自己抛掉了手中公司的股票，“都到20多块钱了，有点高了”，而上周五，乐视网的收盘价格是45.7元每股。尤其是在5月7日乐视网正式推出超级电视的前后，乐视网股价有数波拉升。不过该公司当前股价处于板块高端，后期能否依旧坚挺，要看智能电视的市场销售情况。

□人物对话

贾跃亭说，在并购风起云涌的视频行业，乐视没有“富爸爸”，想要脱颖而出，就要看得比别人远，走得比别人快。而超级电视，就是他的王牌。尽管业内“没人认为乐视是正确的模式”，他依然希望，能像当年的苹果重新定义手机一样，用互联网模式重新定义电视。

贾跃亭：乐视没有“富爸爸”

问：为什么在4年前决定开始做电视？