集中优势“兵力”攻占移动端

最新数据显示,2012年底微博用户达5.02亿,日活跃用户达到4620万。其中75%的活跃用户使用移动终端登录微博。2012年全年,微博相关支出9300万美元。

2012年,新浪实现净利润约3170万美元,是自2010年对微博进行大规模投资之后首次实现盈利。财报显示,2012年新浪微博已经砸下1 .6亿美元的投资,2011年新浪已支出1.1亿-1.2亿美元。

尽管新浪并不缺独立养大微博的现金(截至2012年期末,新浪的现金、现金等价物及短期投资总额为7.136亿美元),但外界的竞争却日趋激烈,而微信在移动端的崛起也带来新的挑战。

在财报会议上,曹国伟表示:“当拥有的热门移动应用数量越多,用户会将时间分布在不同类型的应用程序中,进而访问时间的竞争便在所难免。”在移动市场,用户活跃度的竞争就是移动终端的竞争。新浪已经表示,在2012年的重组之后,微博应用及整体业务都将更加倾向于移动应用。

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新浪微博的六种盈利模式

关联广告。社区化的微博将帮助新浪更好地了解用户,从而帮助广告主更好地发现目标客户。

实时搜索。微博或成为获得实时信息的主要手段,如果能够实现,无论新浪自己开发搜索引擎,或同领先的第三方搜索引擎提供商合作,都会给新浪带来收益。

捆绑销售。目前已有5000家企业在新浪开官方微博,新浪对此完全免费,如捆绑销售,将帮助新浪提高在线品牌广告的市场份额。

同新浪其他业务结合,交叉销售。新浪已经有了不少可以轻松赚到钱,但是缺少流量和用户的业务,比如传统门户,在线视频,在线网页游戏平台和新浪商城等。过去证明,一些业务并不成功,但是现在,如果能够快捷有效地将这些业务同微博进行交叉销售,那么这些业务的局面将会逆转,取得成功。

同第三方网站分享流量。至少有三种可以使新浪微博分享流量的方案:1)第三方网站的官方微博,例如淘宝商城。2)鉴于新浪微博所采用了开发系统,我们预计使用“分享到新浪”的人将会增多,而“点击返回”的价值将会带来潜在的盈利机会。3)允许第三方合作伙伴开设购物商城。

同APP开发商和内容提供商收入分成。开放API,可以给新浪平台带来成千上万的第三方应用开发商。记者谢睿