易迅进京直逼京东

“决定京东大家电三年内零毛利，保证所有大家电比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。”这是刘强东在去年电商815大战中写下的战书。此话刚落，就立刻引起同行反击。苏宁易购执行副总裁李斌随后表示，苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东。而随后刘强东更是在不到12小时内，共发24条微博，句句针对苏宁易购，后来甚至还在微博中挑衅称“没有耐心陪着苏宁10元10元的降价了”，公司将直接发放2000-300和3000-500的大家电优惠券”。对此，国美高管都坐不住了，出面批评刘强东“不厚道”，“有违商人准则”。正是这场闹剧令电商行业的诚信降至冰点。其实，与昔日主动“挑事”的京东商城相比，今日的易迅还算低调。

根据艾瑞发布的数据显示，2012年第三季度中国B2C市场，淘宝商城以54.6%的市场份额保持领先优势，京东商城则以21.8%的市场份额稳居第二。从数据上看，京东、淘宝两大平台已把诸多电商远远抛在身后。

进军北京市场，抢占京东“老巢”，易迅网带着它的“闪电送”来了。鲁振旺就表示，易迅网家电跟京东、苏宁易购和天猫电器城等相差太远，其他母婴、化妆品和家居等距离天猫等更是遥不可及，痛定思痛，3C是唯一可能突破的品类，独立B2C方面前面仅有京东一家对手，所以无论市场PR还是攻击手段，易迅要死拼京东了。

是什么让京东如此动怒呢？去年，背靠腾讯的易迅网对外公布的数据或许成为了最好的答案。数据显示，2012年易迅销售额取得了大幅增长，全年销售额接近60亿元，较2011年的23亿元增长一倍多。尤其是在华南地区，日订单数最高达到了4万单，在华北地区，正式发力不到一个月，日订单已经稳定在了1万单以上。此外，根据网易惠惠的监测，从去年6月到10月的4个月间，易迅在B2C行业的流量份额已经上升到第5位，排在天猫、京东、亚马逊和当当之后，超过了苏宁易购和1号店。艾瑞的前三季度数据也表明，腾讯的B2C业务整体上已经能够排进行业前三。而艾瑞给出的去年前三季度数据也表明，腾讯的B2C业务整体上已经能够排进行业前三。

著名IT评论员曹悦平分析称，多年来京东CEO刘强东常以低价策略打击对手，如今在赢利压力下，京东内部提出赢利止损的目标，而易迅网的价格策略或成为京东实现赢利的最大障碍。易迅收到京东法务部警告函，称其不正当竞争。以其人之道还治其人之身，京东就受不了。易迅有了腾讯做后台，想来京东以后的日子会更难受。

电商乱战何时了？

2012年的电商行业硝烟弥漫，从“618”、“815”再到“双11”、“双12”，价格战随处可见。而在价格战背后，是苏宁国美等传统家电卖场自断线下“臂膀”，全力发展线上业务；天猫淘宝凭“双十一”创下191亿的傲人成绩；京东当当等老牌自营B2C电商或转型做平台，或进驻他人平台；大量中小电子商务网站纷纷死去，或被收购整合......有分析人士认为，2013年电商行业将继续呈现开放竞争的局面，行业整合和洗牌速度也必然加快。而当当网CEO李国庆则认为，今年大型B2C电商必死一家，价格战才会结束。

他坦言，由于资金后继乏力，今年的价格战不会像去年那么猛烈，但也不会消停，除非某一家彻底退出。他还表示，“我倾向于死掉一家，而不是并购。”因为中国主流B2C电商同质化严重，没有多少互补性可言，因此在火拼中死掉一家，比行业内并购的可能性更大。

互联网分析师杨晓芸则认为，经过了2012年的洗礼后，电商行业在2013年的确需要更加理性：“从吞并收购到倒闭退市，从微博约架到虚假宣传，2012年的电商领域可谓完全体现了‘野蛮生长’一词的含义，而随着资金、监管和企业内部的各方面约束，‘野蛮生长’注定只是阶段性的，理性的发展才是电商的康庄大道。

“电子商务就是个没有天花板的舞台”已经成为电商大佬们的普遍共识。因此，规范行业秩序，引领电商走向良性发展迫在眉睫。据了解,电子商务领域正在草拟的管理条例包括《网络零售管理条例》、《第三方网络交易平台管理办法》等。商务部副部长姜增伟也指出,将抓紧完善与电子商务相关的法律法规,让电商企业认识到,图小利,忘大义,只顾眼前,不顾长远,这种浮躁的心理不可取。