与2013年一同到来的，还有腾讯网络捐款平台捐款总额突破1亿元的好消息。近日，腾讯公司主要创始人、首席行政官，腾讯公益慈善基金会发起人、执行理事长陈一丹和业界分享了这份令人鼓舞的喜悦：“爱心网友捐款过亿，标志着网民公益时代的到来，这是中国公益事业的一个里程碑。”

在自身积极参与公益实践的同时，腾讯公益将致力于互联网技术与传统公益事业的融合，作为自身更大的使命。

腾讯的网络捐款平台作为腾讯公益网的核心功能板块，在2007年进行了试运营。 开通的初期，虽然依托着中国流量最大的腾讯网对其进行了宣传，但访问量却很少，自2007年至2008年募集的资金仅有几千元。2008年1月南方雪灾，捐款平台迎来了第一个转折点，一周内捐款平台捐款突破10万元，但一周后捐款峰值回落，直至百年不遇的汶川地震的发生。

因此，2009年5月汶川地震一周年时，腾讯正式推出旨在培养网友常态捐赠习惯的腾讯月捐。2010年，参与网友突破50万；2011年，突破100万，现在，腾讯月捐已经是腾讯公益的核心产品。

“公益不只是救灾和救急，更应是社会的一种常态，一种习惯，甚至是一种生活。腾讯月捐倡导每月十元、透明公益的理念，可以培养网友随手公益的习惯，也希望藉此推动公益理念的普及。”陈一丹说道。

据了解，网友通过腾讯月捐的爱心捐款直接进入具有公募资格的公益组织账户，主要用于助学、疾病救助、扶贫、救灾/环保等方面的公益。以腾讯和爱德基金会的合作为例，后者在腾讯月捐募得善款逾1600万元，资助了超过3939名农村贫困孤儿，累计资助年数超过1万年。再比如与中国绿化基金会的合作，则在贫困地区种植9425亩(75.4万株)大果沙棘生态经济林和360亩(9万株)石崖茶生态经济树，直接援助贫困家庭达1975户。

保证用户捐款使用的规范和透明是网络捐款平台立身的根本。以“腾讯月捐”为例，提供给爱心网友的信息反馈机制包括：成果动态展示、公益项目月捐报告、公益网个人中心和携手网友实地探访及项目监督四部分。其中，公益项目月捐报告是重要一环，腾讯基金会要求参与腾讯月捐的公益机构至少匹配一名工作人员负责信息反馈工作，并且通过专题网页、QQ弹窗、QQ邮箱等多种方式将结果反馈给捐款网友。

王晓聪女士是河南洛阳的一位退休医生，从2010年3月开通腾讯月捐后，从未间断。

“一开始我只是因为想得到QQ农场的爱心种子才开通了月捐，但在收到各类反馈信息后，我真正意识到这意味着什么——我只要轻轻点几下自己的鼠标，就可以改变别人的命运。所以我一直坚持到现在，今后还会继续。”王晓聪说。

现在，王晓聪每个月都向“网助成长”、“网圆童梦”、“网织希望”三个项目捐款。2007年以来，像王晓聪这样参与网络捐款的爱心人士已超过1000多万人次。

公益人士认为，互联网极大地扩宽了公益慈善的渠道，降低了公众参与公益的门槛。互联网用户可以随时通过电脑和手机进行捐赠，成本几乎为零。其次，互联网帮助公益机构建立起更完善的反馈机制，信息传播更加高效、透明，增强了捐赠者对公益慈善的信心。此外，互联网还能够塑造出细微捐助却长期坚持的社会氛围，改变公众对公益的认知和习惯。 (记者 刘祥瑞)