席伟航：我们正在策划一些造势活动，运用互联网的优势和特点，让广大国内外网民了解奥运会筹办工作的进程。我们准备请一批世界级网络媒体共同探讨奥运会的网上传播。我们还打算通过互联网来推介火炬手，我们号召全世界的网民都来参加，当然这件事要经过奥组委的批准。我们准备去申请。我们还想通过互联网来征集奥运梦想，让全世界的少年儿童参与这项活动，我们在网上邀请他们写出他们的奥运梦想，然后发到指定的网站，通过网上评选，最后选出2008个梦想，随着神州七号卫星把全世界2008个儿童的奥运梦想送上太空。这项工作必须得到方方面面的支持，比如国务院新闻办、互联网协会、奥组委以及国内外的一些网站，最关键的还是网民的关注和积极参与。

《网络传播》：思维方式直接影响到对外传播的效果。一位法国记者在接受我的采访时说，中国官方在对外介绍自己的国家时总是用耍龙灯，跳狮舞、旗袍等民俗的东西，把中国变成一个完全民俗化的国家，其实这并不是一个真实的中国，法国人想了解的是一个真实的中国。中国的快速发展引来了世界媒体的广泛关注，你认为中国的对外传播工作跟得上中国的发展脚步吗？席伟航：我们的外宣工作在思维方式上要有所改进，过去我们总是以我们对外国人的所谓了解去进行对外传播，这是最失败的。这几年在不断地改进，我们可能更多地要考虑请外国人来帮我们讲中国故事，因为只有他们来亲自感受中国，用他们的表达方式把中国的故事讲给他们的国民，这是最有效的。

前些年我们国家做外宣，请一帮老太太，穿着花里胡哨的服装，化着浓妆，扭着大秧歌，这本来是很多年前落后地区民间的一种娱乐形式，既不是高雅艺术，更算不上什么国粹，还搞到国外去，她们能代表现代的中国吗？你给人家展示的就是这样的形象，那么人家对中国的印象就是这样，所以至今还有外国人问中国还有没有小脚？男人还留不留长辫子？为什么？因为他过去从小说里或者文艺作品中得到的信息和他现在看到的电影或者其他宣传品是重合的。所以我们不要去埋怨外国人不了解我们，我们应该反省我们的对外传播。我们不要想当然，以为外国人只喜欢中国祖宗留下的文化，他们更想了解的是中国的今天。

所以我们要坦坦荡荡地向世界介绍现实的中国、当代的中国。我们既要说我们想说的话，我们也要关注别人想听什么。这样才会不被别人误解，好在互联网给我们搭建了一个非常好的平台。《网络传播》：这几年中国的网络媒体在传播国家形象方面有哪些成功之处？席伟航：现在比较可喜的是互联的自由空间比较大，目前中国的网络媒体，基本上都是按照美国网络媒的运行模式在做，商业网站是按照美国华尔街的那种正规的资本运营在进行；在内容上没有完全照搬，仍然具有中国的特点，与此同时也符合中国法律。这几年中国一些大网站做得很成功，他们帮助传统媒体把党的声音和国家的声音放大了，很多人表示不看报纸或者电视，但他们上网，因此互联网帮助党和政府把自己的声音传递到广大网民中。如果没有互联网政府的声音覆盖面要小得多。

这几年，通过互联网来传播国家形象也取得了很好的效果，国际社会越来越关注中国，西方主流媒体对中国的报道每天都在递增，内容也从过去的灰色，歪曲逐渐走向积极、正面。当然这主要是中国经济的高速发展，国家实力的增强，给世界媒体提供了很好的新闻素材，另一方面，与互联网的快捷、便利、无国界的传播也是分不开的。

（作者：潘天翠 编辑：王晶 来源：人民网）

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