中国日报网环球在线消息：国家形象是指一个国家在他国新闻媒介的新闻和言论报道中所呈现出来的形象。当今越来越多的国家在设法通过举办各国政府和公众均感兴趣的全球性媒介事件来寻求国际目光的注视，以提升国家的国际声望。利用“媒介事件”塑造国家形象，不仅体现了媒介的议题设置功能，还体现了媒介策划手段的综合运用。

奥运会是最好的“媒介事件”，它会吸引全世界的目光。2008年的北京奥运会将呈现怎样的情景？最大的媒介互联网将充当什么样的角色？对塑造中国的国家形象会起到什么样的作用？就这些话题，本刊记者专访了北京市互联网宣传管理办公室常务副主任席伟航。

《网络传播》：随着中国国家实力的增强，国家形象传播的话题也变得越来越热门，如何进行有效传播是传媒人要不断学习和探索的课题，你作为一位资深传媒人，又具有中西合璧的教育背景，你认为互联网在塑造国家形象方面会起到什么样的作用？

席伟航：从国家形象与对外宣传这个角度来看，互联网是最好的传播渠道，作为一个外国人想了解中国，最便捷的途径就是通过互联网，因为其他的传统媒体都有一定的局限，报纸、杂志有运输的时间，电视有落地的问题，只有互联网达到了互联互通，没有国界，没有时差，全世界只要能上网的人都能同时享受网上资源。

我在英国留学时发现，英国没有所谓的门户网站，但它分门别类的网站很多，这些网站为你提供你想要的一切资讯。比如，我想旅游，我先从老师和同学那里了解到一些情况，会初步确定一些景点，但我要详细了解这些景点，就必须上网，这时互联网的作用就发挥出来了。

《网络传播》：英国的网站有什么特点？

席伟航：服务功能非常齐全。我举个例子吧。北爱尔兰有一个地方叫伦敦-德里，我还算是一个比较熟悉英国的外国人，对此也一无所知。这里的奇观让人出乎意料，它是亿万年前因为地壳运动，地下的溶岩冒出来形成的一片石柱，让你惊讶的是，这些柱子都是非常规则的六边形，就像模子倒出来似的。由几十根、上百根组成一片，再由这些小片连成大一大片，非常壮观，简直让人难以想象。光听同学说这里好，到底怎么好，不知道。上网查，网上有非常详细的介绍，除了地理知识，还包括它的道路以及去那里怎么走，怎么住，怎么吃，一应俱全。所以我觉得互联网传播国家形象要从细节入手，具体体现在服务上，这不是只有政府网、官方网以及几个门户网站可以解决的。

一个具有外语能力的人，他要了解一个国家，他会根据自己的需要一点一滴的去了解。他从哪里去找呢？首先会选择互联网。英国人很注意细节，在这方面想的、做得都很周到。它非常注意推介自己。它的村子或者小镇以及旅游景点都会联合起来组成协会，它的协会都有网站，相互链接，你可以在里面挨家挨户地找。所以要想利用互联网来塑造国家形象最好从细节入手。

国家形象是通过多种途径来展现的，但在网上确实很多时候是通过细节来展现的。

《网络传播》：明年的奥运会正是中国集中展现国家形象的大好时机，从2006年的世界杯可以想象到未来奥运会媒体大战的情景，新媒体将会大放异彩，摄像机、照相机和草根记者将无处不在，对于管理者来讲，这是一项非常庞大而严峻的管理工程，对此你们有何举措？

席伟航：我认为对于互联网更多的是要用引导而不是管理。奥运会是集中展示国家形象的时候，首先我们工作的基础是广大网民的那种高昂的爱国主义热情，这是我们奥运会前网上宣传的基础，我们应该坚定地相信广大网民是不会在这个时候给国家抹黑的。草根记者把自己拍的东西制作成DV放到网上去，这肯定是2008年北京奥运的一大景观。至于政府部门如何看待这样的事情？我想凡是学新闻的人都应该知道，新闻事件的本质就是据实以报，只要它突出的是新闻的本质，我想国内外的网民都会有一个正确的认识和判断。但会不会有人专门去挑毛病、揭露阴暗面，恐怕也是难免的，这没有什么大惊小怪的，每个国家都一样，美国那么发达，纽约地铁照样有乞丐。但我们可以去做些正确的引导，往积极方面去引。奥运会之前我们可以在网上搞一些讨论，中国网民应该用什么样的行为来展现我们的国家形像？讨论的过程也是一个学习和提高的过程。

我们还会和网站一起来探讨作为传播国家形象的平台，应该对国内外广大网民传递什么样的信息？通过大家不断地研讨，自律，并达到共鸣。网络媒体和网民携手共同创造一个和谐的网络环境，用最健康和美好的心态去迎接奥运。对于那些利用互联网故意歪曲国家形的虚假报道，我们也会进行批评、教育，严重的我们会动用法律程序。但我们主要还是让网民通过自我教育达到自我提升，对此我们很有信心。

《网络传播》：管理是为了更有效地利用，届时全世界数以亿计的网民将通过互联网来了解北京奥运会的整个赛程以及与奥运会相关的事宜，那么我们将如何来借助奥运会这样的契机在网络媒体这个平台上扩大自己的影响？

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