网易考拉海购开设日本分公司 欲称霸国内日淘市场

近日，《日本经济新闻》报道称网易考拉海购已在日本成立分公司，负责采购日本品牌纸尿裤和奶粉等婴儿用品以及服装和家用电器等商品，面向中国用户销售。最新消息显示网易方面已派数名高管赴日洽谈合作，全力进军“日淘”市场。

网易考拉海购日本分公司负责人冈村惠子对此表示，网易考拉海购计划到2016年底前在日本采购价值4000亿至5000亿日元（约200亿至250亿元人民币）的商品。业内人士预测，按此计算，网易考拉海购很可能成为国内“日淘”第一大平台。

日淘市场日趋壮大 日淘族成跨境电商发力目标群

近两年日元持续贬值，吸引了大批中国用户加入“日淘”大军。据日本经济产业省统计，2013年中国消费者通过日本的购物网站以及进驻中国网站的日本企业购买的商品，总额已达到3092亿日元，预计2020年这金额将增至8766亿日元。就目前，日淘市场已成为天猫国际、网易考拉海购、聚美优品等国内跨境电商必争的市场高地，“日淘族”也已成为各大跨境电商抢占的重要目标客户群。

“日本的制造业高度发达，商品做工精益求精，其严谨的态度更能给予用户在品质上的信任，所以，对日本商品持续攀升的消费热情促使了大批日淘族的产生。”网易考拉海购负责人表示，“而目前日淘族的主要消费集中母婴类产品，其中纸尿裤作为王牌产品更是行业争夺的焦点。”

仅去年一年，日本花王纸尿裤发往中国的集装箱增长了百倍，大王、尤妮佳、日本帮宝适等日系进口纸尿裤变成各大跨境电商“入行”必销的标配。尽管利润有限，但这丝毫不影响跨境电商对纸尿裤市场的追逐，市场刚需可见一斑。天猫国际、京东全球购、聚美优品、网易考拉海购等跨境电商巨头和部分垂直类网站更是纷纷祭出满减、直降、优惠券等促销大招，以期赢得市场。

网易考拉海购于3月率先启发起“纸尿裤狂欢节”，日系纸尿裤的均价也由120元拉低至70元以下。此后，520爱购狂欢节、年中大促、超级新品周等促销活动也是接连不断，网易考拉海购也因其高密度的促销活动，被称为跨境电商行业的“价格屠夫”。近期，网易考拉海购还在广州、成都等地陆续开展进口花王纸尿裤免费换领活动，主动走近用户，传授日淘知识，让用户近距离感知日本尖货。

驻日公司水到渠成 网易考拉海购完善供应链抢占先机

据了解，网易很早就在日本设立了分公司，多年的良性经营让其在日本企业和媒体圈中拥有良好的口碑，此番成立网易考拉海购日本分公司，也受到当地媒体的集中关注。有日媒报道称，作为中国最大的互联网公司之一，网易依靠专业和品质积累了海量的用户，包括网易信箱、新闻门户等用户超过7亿人，这些无疑是潜在的日货消费者。

除了巨量的用户群，网易考拉海购专注于日本商品的采购和运输，目前已拥有较为完善的供应链体系。而随着日本分公司的投入运营，网易考拉海购在供货链布局、供应商数量、品牌授权等方面的优势将更加明显，这无疑将加速其在母婴、美妆、家居个护、保健品、进口食品等多品类的全速扩张。

从7月开始，网易考拉海购陆续上线了P&G COSMO、DHC、Earth、相模、冈本等多数十个日系新品牌。“此次在日本设立办事处，除了母婴品类外，我们还将重点加强家居个护、日本药妆、小家电、钟表等热门商品的采购，快速扩充美妆产品、健康食品、家电产品，”网易考拉海购方面表示，“邻国最大的优势是物流成本低，相信通过网易完善的供应链体系，不久之后，我们会向用户提供更多极具性价比的日本品牌商品。”