安徽卫视独播“星APP之夜” 打造台网联动新标杆

有“移动互联网春晚”之称的“2014腾讯应用榜样——应用宝星APP之夜”于2月22日在安徽卫视独家播出。晚会以APP为主线，在何炅、韩庚、林志玲、林志颖、陈伟霆等明星的见证下颁出了2014年移动互联网十大最具突破APP、最具影响力APP奖。晚会中出现的“扫红码得红包”更再次掀起了一股春节抢红包热潮。应用宝“星APP之夜”此次的跨平台播出以网络、明星口碑带动收视、电视联动手机，开创了台网联动的新标杆。

应用宝“星APP之夜”通过安徽卫视的独播开创了电视与手机的跨屏互动，一方面“星APP之夜”还未播出便已在网络中引发网友热议，形成良好的网络口碑，加上晚会豪华明星阵容共同带动荧屏收视。另一方面，安徽卫视受众覆盖全国，晚会的“扫红码得红包”通过真金白银的微信红包促进用户通过手机扫描电视屏幕的红色二维码，晚会中亮相的APP还会吸引用户去下载并了解APP，从而带动了电视品牌传播形成的手机互动，堪称双赢。

被人通常视为时代先锋的移动互联网与传统电视媒体联动，事实上，这正代表着移动互联网在大众领域的加速普及，在新媒体层出不穷的时代，电视毫无疑问依然是最普遍和容易为受众接受的媒介形式，电视传递信息的方式简单直白，又有众多明星现场力荐。同时，电视媒体也依然是触达人群最广泛的媒体，尽管在一二线城市电视的开机率日益降低，但在三四线城市和县乡领域，电视依然有最广阔的观众市场，这对手机APP的推广作用不言而喻。

例如，在“星APP之夜”晚会中，唯品会、支付宝、滴滴打车等获奖APP与豆果美食、哔哩哔哩、开心消消乐等候选APP不仅获得高曝光量，林志颖、陈伟霆、林志玲等众多明星还现场畅聊这些APP对自己生活的改变，韩庚、张玮更现场与滴滴打车、天天酷跑等APP互动，最直观的展现手机APP的魅力。通过大牌明星的推荐，不但能直接影响他们的粉丝，还能面向全国观众进行推广，这样的品牌效应，这几乎能媲美一次明星代言的品牌收益。

有数据显示，在安徽卫视播出后，应用宝“星APP之夜”中亮相的APP，不论是搜索量还是下载量均获得了大幅提升。“星APP之夜”拉近了电视观众与移动互联网的距离，传统电视媒体与移动互联网之间不再泾渭分明。电视观众可以通过这样一场晚会在享受豪华明星视听盛宴的同时也了解了当下热门APP，宅男宅女更可足不出户开启移动互联网生活。

对腾讯应用宝来说，这已不是其第一次尝试台网联动，在去年9月，应用宝与青海卫视联合创办的全明星APP脱口秀《应用宝典》就开创了传统电视综艺与移动互联网联动的新模式，该节目首次以智能手机为载体，在揭秘明星生活的同时，结合每期主题推荐最炫最酷的潮流APP。同时，嘉宾明星也现身说法，通过现场教学、明星红人互动、搞笑网络剧等多个环节，用轻松、幽默的方式打开一道通往移动互联网生活的大门。

结合此次“星APP之夜”，腾讯应用宝无疑在台网联动的探索中处在了行业的前端。在应用宝看来，“场景化”应用分发并不会只是出现在线上的朋友圈、QQ空间而已，而是包括了电视、线下等诸多渠道的立体模式。当应用分发开始有意无意的走向O2O时代的时候，一个APP渗透到人们生活各方面的移动互联网生活时代。