易观智库产业数据库昨日最新发布《中国移动互联网市场季度监测报告》。数据显示，2015年第3季度，中国移动互联网用户规模达到7.8亿人，环比增长4.8%，同比增长10.2%，这得益于流量资费的持续下降以及4G用户的爆发式增长。

　　在第3季度，移动互联网市场规模达到8168.1亿元人民币，环比增长23.4%，同比增长123.5%。其中，流量费占据了9.9%，首次跌破10%；移动购物占比64.2%，网上零售市场的“移动化”时代已正式到来；此外，移动娱乐和娱乐营销分别占比2.3%和3.1%，移动营销市场规模达到255.2亿元人民币，环比增长15.3%，同比增长90.3%，移动娱乐方面，游戏市场增速回升，主流移动阅读平台拥有的正版图书作品数量正在逐步增加，影视圈、游戏界疯抢IP已经进入白热化阶段，优质IP的重要性越来越凸显，市场开始拼用户、拼内容。

　　移动生活服务首次突破20%，市场份额持续扩大，达到了20.5%，旅游、团购和出行领域是增长的主要来源。随着在线旅游市场增长迅速，拉动移动端交易规模增长；同时旅游产品标准化程度的提升和移动互联网建设使用户预订决策时间缩短，使用移动设备即时决策成为常态，用户在线预订渠道已形成移动端为主、PC端为辅的格局。另外，在线旅游厂商在目的地市场大力开拓本地玩乐产品，通过聚集碎片化旅游资源，提升目的地产品互联网化水平，拓展“行程中”市场范围，进一步加强用户移动端使用习惯。（记者 潘福达）