移动新媒体
中国搜索
微阅读 > 社会百态
两台双11晚会首播 晚会模式进入“互联网+”时代
2015-11-11 07:36:00
 

  原标题:晚会模式进入“互联网+”时代

  今年双十一不是24小时,而是28小时。昨日晚8点开始,两台双十一晚会隔空对打。一台是阿里天猫+冯小刚+湖南卫视联手打造的“天猫双11狂欢夜”,一台则是京东+灿星(中国好声音制作公司)+央视三套合作的“京东双11中国好声音、好歌曲惊喜夜”。两台晚会吹响了两大电商开战的集结号,也像一剂催化剂激活了联欢晚会体内的荷尔蒙。

  近年来,联欢晚会一直在寻求与互联网联姻,但效果并不理想。比如网络春晚,结构仍是传统的晚会结构,只是把参演者换成了网络红人,播出也仅仅限于网络,制作多年仍然打不开市场;再比如在传统晚会中加入实时网络互动。最典型的例子就是去年央视春晚,收看直播时,只要观众“摇一摇”手机,就有望获得总价值5亿的微信红包。最终数据很亮眼,但副作用也不小。一个最浅显的道理是,摇一摇这种交互方式跟节目内容的契合度太低。不管什么样的节目,也不管观众有没有真正地去看节目,观众只需要摇一摇就行了,连在朋友圈发表对于节目看法的动力都没有。观众对于节目的参与热情反而被削弱了。

  传统晚会多年未尝的夙愿却被两台双11晚会轻易达成了,原因何在?其一发起者来自互联网。经过电商多年营销,双11的概念已像“思想钢印”引入全球剁手党脑中。但作为节日,双11还需要盛大的庆祝活动加持,这是晚会获准搭乘互联网快车的原因。据报道,昨晚京东为“惊喜夜”准备了30亿的微信现金红包,阿里为“狂欢夜”也不惜血本。据透露,晚会现场送出了高大上的美国行机票、高科技的扫地机器人等几十万份“1元购”礼品,另外2000吨进口牛奶也通过手机“摇一摇”的形式“摇出”——相当于牵了8万头高产奶牛来到晚会现场……如此“挥泪大甩卖”的架势,晚会想不火都难。

  其二,制作者深谙晚会之道。“京东惊喜夜”的幕后团队来自灿星,这家公司一手打造了《中国好声音》、《中国好歌曲》、《歌王》等热门的歌唱真人秀节目。其制作团队对于音乐、演唱会类节目的控制能力全国范围内无出其右,多年的深耕细作也让这家公司在音乐领域坐稳了“半壁江山”。你看昨晚的阵容名单,无论谭轩辕和丁丁,还是孙楠、齐秦、沙宝亮、尚雯婕那都是通过“好声音”、“好歌曲”结下的革命友谊。

  相比之下,冯小刚联手湖南卫视打造的“天猫狂欢夜”更为华丽。尽管冯导上次执导晚会的经历并不愉快,但并不妨碍他是电影导演中最会办晚会的,而且,还应该相信在不勉强自己像电影大师一样思考家国命运的时候,冯小刚还是电影导演中最会讲故事的、最会搞喜剧的。这些资历让他成为了“狂欢夜”的招兵广告、宣传口号、战斗旗帜——胜负未定,“狂欢夜”先棋高一招。

  湖南卫视制作晚会的资历更加深厚。2013年,为响应“节俭办晚会”的号召,各大电视台因势利导,缩减晚会场次和规模。独有湖南卫视逆势而上,跨年、新春、七夕、元宵喜乐会一个都没少,而且招商、人气一如既往地坚挺。原因在于其多年奉行的偶像剧独播政策以及麾下两大长寿节目《天天向上》、《快乐大本营》已经积累下丰富的人气明星资源。另外,湖南台还拥有一项独一无二的资源——一批带粉丝群的主持人集群。没错,央视拥有全国最知名的主持人,湖南台却有全国最亲民的主持人。前者只可远观,后者随时陪你玩耍。湖南台为他们提供了足够的发展机会,更不限制他们在广告、电影中开疆拓土,钱进了主持人的腰包,但俘获的粉丝却成了湖南台自己的资本。“成全了别人,陶冶了自己”,湖南台比其他人更懂其中的道理。因此,他们的晚会从来不需刻意地煽情,不需拼命地搞笑,只要能做成加长版的《天天向上》或者《快乐大本营》,依然人气爆棚。

  其三,双十一晚会回归了晚会的本质。1983年第一届央视春节联欢晚会之所以到今天都被人津津乐道,并不在于开启了晚会国家定制的模式,而是当年参与晚会的那批人是当时最红的人气明星,他们表演的节目喜闻乐见,他们的语言如同与你对话,亲切俏皮。

  晚会不过是一场聚会——见自己想见的人,说自己想说的话。“互联网+晚会”,不过是让这场聚会玩法更时尚。你看昨晚“天猫狂欢夜”“天天兄弟”、“快乐家族”带着王凯、蒋义夫、TFboys玩得那么嗨,连星球大战的机器人都忍不住手舞足蹈,即便没有大奖诱惑,你愿不愿意参与其中?


编辑:小微

热图推荐

来源 | 北京青年报

精彩热图

 
 

24小时热评排行