移动新媒体
中国搜索
微阅读 > 社会百态
网络巨头"相杀"变"相爱" 合并背后烧钱之痛难承受
2015-10-22 13:06:00
 

  原标题:网络巨头“相杀”转瞬变“相爱”

插画:李瑞宁

  10月8日,美团网与大众点评网正式宣布合并。这两家互联网企业合计占据了中国团购市场八成份额。分析人士指出,合并后的公司价值将高达150亿美元。

  由竞争到合作分为几步?美团CEO王兴用一句文艺范儿十足的话作了回答:“从相杀到相爱,转变只需一个长假。”在业内人士看来,“岁月静好的浪漫”背后,是严密谨慎的商业规则的博弈。

  没有永远的敌人,只有永远的利益,这一名言在互联网时代一再应验。在美团点评之前,业内已有不少合并大案,除了此前的优酷土豆、爱奇艺PPS等,仅仅今年,就有滴滴快的、58赶集等多组同行企业走在了一起——在互联网领域,“联姻”从来都不是一件稀罕事。

  合并背后,烧钱之痛难承受

  对选择合并的企业来说,更重要的目的是获取竞争优势,让后来者花更多精力追赶

  “联姻”的原因总是多方面的。对于今年的这几起“联姻”,业界普遍认为,这背后,是移动互联网,特别是O2O行业不能承受的“烧钱之痛”。

  O2O到底有多烧钱?艾媒咨询CEO张毅直白地告诉记者:“经常烧到投资人都撑不住!”在他看来,减少竞争带来的消耗,是这次合并的主要原因之一。移动互联网时代,优秀的产品层出不穷,但没有雄厚的资金作支撑,要想长期站稳市场根本无从谈起。

  O2O是互联网领域近年来炙手可热的领域之一,从北上广深到二、三线城市,O2O业务向移动网络覆盖的每一片土地延伸,而熟悉互联网的年轻一代最早享受到互联网企业“野蛮生长”带来的福利:顺风搭个车,1分钱搞定;花杯豆浆的钱,星巴克能送上门;最近火爆的电影《港囧》《夏洛特烦恼》,则被补贴出9.9、8.8元甚至更低的票价。

  这些钱总要有人出。“今天的O2O是非常没有技术含量的一个市场。不论什么行业来做,都是我砸钱,我发红包,非常同质化。”百度董事长李彦宏曾表示。

  易观智库的数据显示,2015年上半年,美团以51.9%的团购交易份额继续保持领先优势,大众点评以29.5%的份额居于第二位,两者合计贡献团购市场超过八成的成交额。

  尽管居于行业前两位,钱依然是问题。今年年初,美团和大众点评各自完成了新一轮融资,分别从投资者手中拿到了7亿和8.5亿美元。而后,美团连续曝出新一轮融资不顺的消息,而大众点评则要在二、三线城市增加更多投入。

  但投资人近期的谨慎态度,让不少业内人士高喊“资本的寒冬到了”。不过,在独立互联网评论人洪波看来,越来越多的合并案并不意味着资本市场到了如此悲观的地步,投资方并“不差钱”,只是不能接受无休止地投入到企业的内耗之中。

  “对选择合并的企业来说,更重要的目的是获取竞争优势,让后来者花更多精力追赶”,洪波说。

  强强联手,离垄断还远吗

  对企业而言,超越自己和战胜对手同样重要,合并往往只是个开始

  第一名与第二名合并、大半市场在手,垄断还远吗?张毅认为,强强联合未必一定会带来垄断。一方面,这是一个还在快速成长中的市场,市场格局并未定型;另一方面,百度等巨头也正在重金发力这一领域。

  根据易观智库的统计数据,2014年中国生活服务O2O市场规模达2480.1亿元人民币,同比上年增长78.4%,预计2015年中国生活服务O2O市场规模将超过4000亿元人民币。巨大的市场机会吸引着从巨头到创业者和投资人的关注。

  今年6月底,李彦宏高调宣布,在3年内向百度糯米投入200亿元。在9月举行的百度年度大会上,李彦宏清晰地表示,公司将在O2O领域进行大量投入。在他看来,百度O2O业务营收“肯定”会超过搜索业务,只是时间问题。

  当然,对O2O市场感兴趣并砸入重金和技术支持的不只百度一家。餐饮、美甲、洗衣、按摩……在各种各样的细分领域,都已经有企业杀入。河狸家、e袋洗、功夫熊等一批创业企业在厮杀,为充满未知的市场增加了诸多变数。而在这背后,不仅BAT的影子随处可见,红杉、淡马锡等金主的名字也时常出现。

  技术支持和资金投入,成为这个行业最重要的两种支撑。美团点评刚宣布合并,百度糯米便祭出10亿元红包,开始了新的竞争。

  “行业第一的吸引力很大,但在这么庞大的市场中,没人能高枕而卧”,洪波说。

  当然,对企业而言,超越自己和战胜对手同样重要,而合并往往只是个开始。滴滴出行资深副总裁陶然坦言,滴滴和快的合并并不是为了简单地消灭竞争。“中国每天有超过10亿人次的城市内出行需求,有着全世界最快和最大规模的城市化进程,我们只满足了每天1000万人的需求,大量市场空间还没有被挖掘。”

  事实上,今年以来发生在O2O领域的多起合并,在互联网领域并不罕见。抛开视频领域的优酷土豆、爱奇艺PPS不说,就在12日,戴尔以670亿美元天价并购了数据存储巨头EMC,创造了科技史上最大的并购案。

  “这一波合并浪潮代表了行业发展一定的趋势和共性”,在陶然看来,“合并是行业在新的外部环境下和内在发展规律中的优化选择。”

  合作升级,还市场本来面目

  从长远看,一个各方面成熟完备的市场,才是给用户和商家的最大福利

  不过,除了行业发展和企业生存这些“大话题”外,对用户而言,自身的使用感知才是最重要的。对于O2O领域而言,当“烧钱大战”逐渐进入“下半场”,此前各家竞相给出的补贴是否会大幅减少,服务会否提升,才是用户和商家最在意的事。

  此前,滴滴快的合并后,不少用户就表示感到“不适应”:过去有各种红包、免费措施,优惠力度大得不得了,现在甚至还要加收费用;一些车主也纷纷表示:钱不如以前好挣了。

  在洪波看来,大家感到不习惯很正常,但这才是市场本来应该有的样子:“补贴是企业在竞争推广阶段大量投入的行为,只是一种偶然现象。竞争力度下降之后,补贴有所减少是必然的。”

  陶然则在接受本报采访时指出,滴滴快的对网约车补贴减少的同时,产品线也在不断扩张,企业车、顺风车、代驾、巴士等产品先后上线,有更多用户得以享受更好的出行体验。一部分人抱怨“如今发的都是代驾红包了,我也用不到”;而经常产生代驾需求的用户则表示满意:“随手一查,身边竟然有这么多代驾司机。”

  张毅分析表示,与滴滴快的的合并相似,美团点评合并后的新公司整合资源的能力会有所提高。原本每家可能要花4块钱去补贴一个商家,现在各出2块可能就起到了同样的效果。同时,未来所有的优惠和便利可能会更加集中到一个平台上去。

  不过,这种合并或许也意味着,美团和大众点评中的一员可能渐渐淡出人们的视野。洪波告诉记者,“就以往经验来看,两家公司合并时,出于多重考量而实行双CEO的决定,但这并非长久之计”。此前,滴滴快的合并后,快的打车和一号专车就渐渐淡出了大众的视野。

  同时,相关专家表示,在资金的补贴之外,通过技术的提升、人工智能的不断优化为用户提供更贴心、更人性化的服务,也相当重要。

  “从长远看,一个各方面成熟完备的市场,才是给用户和商家的最大福利”,洪波说。


编辑:小微

热图推荐

精彩热图

 
 

24小时热评排行