《中国好声音》第四季邀请周杰伦当导师，吸引了大批年轻观众。

　　近两年，互联网新媒体快速崛起，民营资本大举进入电视节目制作，与电视台展开了全方位的竞争。抢购热门电视剧、争夺各种资源、高薪挖走人才……在这种大兵压境的态势下，电视会被干掉吗？是否能够突出重围？

　　这个问题，也许在人民网联合浙江卫视共同发起的“文创改革文化名人浙江行”活动中，可以获得一些思考。

　　“央媒走基层文创改革浙江行”活动邀请中央主流媒体、政务新媒体、网络名人走进浙江杭州、嘉兴等地，对浙江省文化创意行业、文化体制改革进行实地调研。在活动的座谈会上，与会人士围绕电视节目创新与文化体制改革的关系，探讨了互联网+时代，台网新媒体融合的“新常态”。

　　互联网的高速发展特别是移动终端的无孔不入，让电视观众尤其是年轻观众大量流失。浙江卫视节目中心主任周冬梅认为，传统媒体与新媒体的竞争，最激烈的争夺体现在对年轻受众的影响力上。

　　而浙江卫视几档深受欢迎的节目，如《中国好声音》《奔跑吧兄弟》，正是基于这样的认识上策划产生的。“我们一开始就是奔着要把年轻观众从电脑屏幕前拉回来的目标去的，也就是说，在传统电视思维的基础上加上了互联网思维。”周冬梅说，从明星筛选、主题策划，到情节展开、悬念设置，甚至宣传推广的着力点，都充分考虑了在互联网时代成长起来的“85后”“90后”甚至“00后”的接受心理。

　　北京大学教授、文化学者张颐武也认为，电视今后要立于不败之地，需要抓住年轻群体和三四线城市新增中产群体的兴趣点。

　　立足年轻群体，电视台就需要不断推出新的现象级节目。张颐武说，因为节目都有半衰期，必须不断创新。而现在，只有现象级节目才能够带动整个产业链的结构改变。

　　毋庸置疑，现象级节目带来的是高收视、高收益。但如何让节目既有收视率，又有情怀，还有社会责任，则需要电视人进一步的探索。因为，无论什么媒体，最终拼的是价值观。

　　对此，浙江卫视总监王俊给出了自己的看法。他说，每一部美国大片都在传播美国人的价值观。那么，中国的电视为什么不能彰显中国人的价值观和精神追求呢？王俊表示，电视不能成为纯粹的唯收视率生存的动物，要有使命感，做中国的电视大片，呈现中国的人文情怀。