移动新媒体
中国搜索
微阅读 > 社会百态
创新思维 融合发展
2015-08-21 08:05:00
 

  媒体融合发展,是信息传播方式史无前例的一场改革。拥抱变化的能力就是当今媒体的核心竞争力。我谈3点体会。

  一、媒体融合发展需要内容与渠道匹配,关键在于能否为用户提供所需的信息服务。对于媒体,在任何时候强调内容为王都不会错,放弃或削弱内容核心优势,即使建立新平台,搞快餐化、快位移,也是徒劳。内容和渠道是乘积效应。一方面内容产品要在专业权威的基础上,向新闻性、思想性进一步深入;另一方面内容要更加符合互联网传播规律,向“与用户协同生产”和“悦读”靠近,不断提升品质,改善用户阅读体验。

  二、媒体融合发展需要机制与资源协调,实现融合文化土壤的再造。互联网带来的变革,本质上是技术变革带来用户需求和习惯的改革。因此,媒体融合最大的难度不是新增新媒体模块,而是对既有体制机制和模式进行彻底革新。当前要解决4个如何:如何让战术性的运作模式常态化,如何改变产品的生产方式和消费方式,如何平衡新旧媒体的利益诉求实现管理融合,如何驱动新闻从业人员适应媒体融合。

  三、媒体融合发展需要生态链条与盈利模式吻合。在信息多源、渠道多元背景下,融合发展盈利模式的核心在于能否始终葆有入口价值。这要求传统媒体必须从单一、单向传播到综合服务转型升级,以包括信息在内的各种服务来圈住海量用户,在服务用户中形成入口价值,在粘合、维系、激活、放大潜在用户群的过程中,从用户和市场角度来倒推产品定位,相信融合发展的商业价值会水到渠成的。

  《 人民日报 》( 2015年08月21日 09 版)


编辑:小微

热图推荐

精彩热图

 
 

新闻热搜榜

24小时热评排行