1月7日，在2016北京图书订货会上，主办方与北京开卷信息技术有限公司联合举办了一个图书市场分析报告会，“开卷”公布的一个数字，让所有的出版发行人心中都涌动着阵阵暖流，这个数字，就是2015年全国图书零售市场同比增长12.8%，也就是说，从前年起就有人预测的图书零售市场将要回暖，似乎真的有了一个向好的结果。

　　这份报告还显示了一些更加细化的监控数据，比如实体书店的零售，继2014年实现3.26%增长之后，2015年继续保持增长，同比增长了0.3%。而实体书店中，北上广深等一线城市的增长速度较快。另外，与2014年超大书城和大书城增长率较高有所不同，2015年中等书店和一线城市书店同比增长率也较高。因此开卷认为，之所以中等书店也有了这样的市场表现，或源于国家的政策扶持以及书店的改造升级，还有营销活动的增加以及多元的经营方式，使许多读者重新回到实体书店。那么，网上书店的形势又如何呢？2015年网上书店销售如同驶入了快车道，同比增长率为33.21%。网店也形成了京东、天猫、当当的“三足鼎立”之势。因此“开卷”乐观地认为，总体来看，全国图书市场依然呈现上升态势，未来仍有很大的发展空间，随着互联网的发展，上下游继续优化升级，控制品种数量，产品的质量和特色将成为发展的重点。同时，上下游在优化传统渠道的基础上，还将不断拓展新兴发行渠道。

　　“开卷”报告中所提到的“国家政策扶持”，指的是对实体书店增值税和营业税的优惠政策，2012年财政部和国家税务总局联合下发《关于延续宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知》第二条已经列明，自2013年1月1日起至2017年12月31日，免征图书批发、零售环节增值税，缓解了实体书店的经营压力。近两年，国家又加大了财政专项拨款力度，对国有和民营实体书店进行资金扶持，以期实现实体书店完成软硬件升级改造，创造出一个良好的购书环境，使实体书店更具竞争力。这种被称为“免税+资金扶持”的组合拳，到底能否使实体书店最终走出困境，许多人是持怀疑态度的。但若按着“开卷”这两年的监控数据来分析，好像作用又十分明显。在下的想法，实体书店的生存，国家的政策与资金支持当然很重要，但实体书店提升自身的造血机能、改变固有的经营模式（如与投资商合作等）仿佛更重要，不然所谓图书市场的回暖也只能是昙花一现。在与各种新兴发行渠道的竞争中，实际上实体书店也有自己的优势，比如体验，比如一条龙的优质服务等，都是新兴渠道的短板，好在这一点已被越来越多的实体书店经营者认识到了。