品牌建设是“十三五”供给侧和消费侧深化改革的重要领域，下面从企业角度谈谈品牌建设的意义、企业自身的努力和政府宏观环境。

　　一、品牌建设既是国家战略，也是企业战略，是核心竞争力的体现。“一带一路”战略为中国企业从“中国制造”走向“中国创造”，从国内市场走向国际市场提供了大思路、大方向。品牌是企业的生命力，企业要像爱护自己的眼睛一样爱护自己的品牌。

　　二、品牌建设需要政府加强顶层设计。品牌建设是国家和企业软实力的体现，目前很多人把商标等同于品牌，把产品等同于品牌，政府对品牌建设还缺乏系统性的指导意见。现在很多领域都有中长期发展规划，而品牌建设没有，建议相关部门紧抓品牌建设，政府可从市场准入、税收优惠等方面，激励企业主动参与品牌建设。

　　三、品牌建设需要媒体的监督和引导。建议相关部门组织类似的“中国品牌万里行”、“中国品牌‘走出去’”等重点活动，通过传统媒体和新媒体的融合，为企业品牌建设提供正能量。