“新发地”这个地名，已经成了北京乃至中国农产品批发市场的代名词。今年27岁的新发地批发市场，要做自己的生活超市和自有品牌果蔬了。日前，新发地正式推出自有果蔬品牌“珍品荟”，并宣布该品牌生活超市将于明年最先在丰台区亮相。同时，新发地还将在国内首推“标准化”果蔬——限定价格、重量、品质的“标品”，实现直接扫码结账，可以免去过秤的麻烦。

　　首个“珍品荟”超市明年亮相

　　据了解，新发地“珍品荟”项目由北京新发地农产品批发市场与新发地悠乐果总经理徐柱、西瓜大王潘孝海、配送大王周明哲等新发地单品大王联合发起。新发地悠乐果品牌创始人徐柱，是一名新发地市场经销大户——猕猴桃大王。他是新发地市场首家开创自有品牌的企业，也是新发地市场实体水果经销商第一个发展电子商务的企业。

　　作为新发地创立的品牌，新发地“珍品荟”将汇聚新发地各类优质资源与企业，共同打造线上线下O2O综合类水果超市。新发地农产品批发市场总经理张月琳表示，目前新发地珍品荟公司已经单独成立了各个业务线的运营部门，依靠优势明显的基地品质控制，以及价格优势，在生鲜超市上进行试水。

　　“我们将依托市场为平台，集产地、市场、超市为源头，为首都市民打造一个生活体验超市，不仅在食品安全上让消费者放心，还要丰富首都市民餐桌和提高人们生活质量。”张月琳透露，首个新发地珍品荟生活超市将在2016年选址开业，商品类别涵盖水果、蔬菜、米面粮油等居民日常生活所需。依托强大的生鲜产品供货商资源，新发地发力生鲜超市后，将与同类超市相比拥有10%至20%的价格优势。

　　与超市对接推“标准化”产品

　　除了自建生活超市，新发地旗下自有品牌蔬果将进入其他超市销售。目前，新发地正在与一些大型连锁超市洽谈合作，新发地将作为联营商，将自有品牌蔬果摆上其他大型超市的货架。

　　值得注意的是，在直供大型超市农产品的过程中，新发地还将推出“标准化”的农产品。目前，新发地在全国各地有200多万亩基地，主要种植品种蔬菜有土豆、大白菜、菜花、黄瓜、西红柿以及豆角类等；水果有猕猴桃、西瓜、柚子、柑橘、苹果以及进口水果等等。

　　据徐柱介绍，“标准化”产品也就是限定“价格、重量、品质”的标品，比如柚子，超市订货要求3斤重的柚子，就只供应3斤重的柚子，顾客拿到商品后直接扫码结账，可省去排队过秤的麻烦。“依托基地与市场这个资源，今后消费者进入超市，就能够直接买到新鲜、干净、安全、实惠的农产品。

　　新发地“珍品荟”APP将上线

　　新发地董事长张玉玺表示，“今后中国农产品发展大趋势，必将是‘规模化’+‘品牌化’发展模式。现在国外的很多进口水果不仅品质和口感比国内水果好，价格还低。所以我国的农产品流通，要靠品牌化和规模化打破瓶颈。”

　　其实，在首都核心功能建设、促进京津冀一体化等问题上，承载北京菜篮子的新发地走的是升级改造路线。发展B2B线上业务破解现金、现场、现货问题，是未来新发地乃至批发市场转型升级的必然。

　　张月琳介绍，新发地“珍品荟”网上商城既有B2B业务，也有B2C业务。B2B业务主要解决了原来批发商户要现金、现场交易的问题，可以实现网上直接下单。新发地“珍品荟”B2C业务平台将在明年上线。此外，新发地还在京东、1号店平台上有“新发地旗舰店”，销售精品果蔬。

　　在“互联网+”的大趋势下，新发地珍品荟APP也将上线，市民可以在线直接下单在家等待收货。

　　北京晨报记者 陈琳