邓超出任长虹旗下一款新开发的智能电视产品经理一职。

羽泉成为某牛奶品牌的产品经理。

汪峰投资做耳机并担任产品经理。

　　最近，邓超出任某电器旗下的产品经理，早前汪峰宣布投资开发一个全新国产耳机品牌并担任产品经理，羽泉则加盟某牛奶品牌任合伙人，Angelababy也有类似的新身份，一时间明星这样的大跨界引起热议，企业邀请明星入企是纯粹赚噱头，规避新《广告法》吗？明星本人真的有水平吗？这是他们在谋求后路，还是只当花瓶？

　　策划：周娴

　　撰文：广州日报记者

　　曾俊

　　明星请为自己代言

　　面对这种明星担任产品经理的新闻，许多人或侧目，或不屑，都以为只是噱头、一阵风，不会有什么实际内容，表示肯定的并不多见。或许各位真的要好好想想，别用有色眼镜看人。

　　我们应该刷新对明星身份单一的认知。如果说以前的明星演好戏、唱好歌就行，前几年演而优则导是热门趋势，那现在演而优则转向各行各业却已经成为了明星的共同追求。他们活跃在科技圈、创投圈、饮食界，而且不是玩票是认真的。

　　面对外面的怀疑，汪峰就说过自己绝对不是玩票，做了产品经理，就能把它真正当成自己的事，这道理和演员不是一次性拿片酬、而是选择票房分成一样，只有你真正做好戏，受到市场欢迎，才能将利益最大化。产品经理也是如此。

　　这样做还有可能给大众带来好处。因为明星作为产品代言人有一个显而易见的漏洞，他们游离在产品和设计之外，虽然广告打得响亮、夸张，他们在里面的形象光彩照人，但一旦产品出事，消费者却找不到他们的踪影，因此也就屡屡抱怨自己被明星坑了。还记得成龙代言的某洗发水品牌产生质量危机，他谈到广告片中“duang”一下的特效时，就透露自己当初内心是拒绝的，这说明，明星在利益的驱使下接广告存在很大风险。

　　而明星做产品经理无疑是一种更加积极主动的行为，他们再不能只是碰点皮毛，不能只是像从前那样为产品站台、拿一笔钱就走人，而是要寻求改变，尽管你没有专业知识，也要用真诚、负责任的心态，利用自己的影响力和说服力整合各方资源，打造出好产品，从而为自己这个品牌代言。剥掉了明星这个外在符号，大众需要看到的是他们身上不断进取的渴求，相比八卦隐私，这也是更为正面的能量。

　　明星热衷当产品经理 酬劳怎么算？

　　除了少量代言费，更多是销售分成

　　近日，邓超正式加盟长虹，并出任长虹旗下一款新开发的智能电视产品经理一职，虽然双方签订的具体合同不详，但邓超演艺事业繁忙，不可能去企业朝九晚五地坐班，他在长虹的实质性工作，肯定和常规的产品经理不同。

　　细数下来发现，近来担任企业“产品经理”的明星越来越多。不久之前，某跨境电商与Angelabay达成合作，Angelababy正式担任了该电商旗下APP“扫货神器”的产品经理，该产品也是她旗下创投基金AB Capital的投资项目。据了解，Angelababy将更多作为明星买手的角色，并没有很多代言费用，她的工作包括：在“扫货神器“上现场直播她在海外扫货血拼的场景，用户可以同时通过网络跟她一起去海外扫货；另外还会有她独家的全球购物攻略和时尚心得分享给用户和粉丝。

　　汪峰则高调宣布正式进军耳机，他要做的一款国产耳机取名“fiil”。汪峰还发布《汪峰自述：我想当个产品经理，于是我要做fiil耳机》一文，深度阐述自己对产品的理解，被外界视为他的创业宣言。据悉，为了这款心心念念的耳机，汪峰投了几百万美元，加上代言的价值，占股近4成。汪峰还挖来前华为荣耀业务副总裁彭锦洲担任fiil耳机首席执行官，以及前《二十一世纪商业评论》主编唐学鹏担任公司的首席营销官。唐学鹏透露，此次汪峰的fiil耳机并非简单的“代言模式”，作为董事长和创始人的汪峰也将作为“产品经理”参与耳机的研发。

　　上一次羽泉跨行是在《我是歌手》中担任主持。这一次他们的步伐迈得更大，一脚伸进了食品界。日前，羽泉与一牛奶品牌一起发布了历时十个月的某款作品，据知他们此次的合作没有代言费，收益来自销售分成，新合作方式被冠以“明星合伙人”。

　　产品经理和代言人有什么不同？

　　有机会参与到产品前端

　　企业请明星做产品经理和请他们做代言人有什么不同。上述品牌方表示，选择和Angelabay合作，正是因为她与用户群极为契合，“她很时尚、很国际范儿，阳光、正面的公众形象也受到年轻人群的喜爱。作为时尚偶像，她的衣着、首饰、化妆品都会被时尚爱好者追捧。当下年轻人不管是生活还是购物都有一套自己的逻辑，绝对不会盲从，Angelababy之所以能成为时尚偶像，正是因为她有着鲜明而独特的个人风格”。

　　根据长虹企划部相关人士的说法，“邓超比较懂年轻人，有庞大的粉丝群体，他将在产品定义和工业设计上，提出他的想法和要求，同时调动他的粉丝参与。”

　　那么，明星们如何看待产品经理的角色呢。

　　汪峰不光是嘴上说说“创业梦想”，还有不少实际行动，他不仅送给邓紫棋一副耳机，还在好声音节目上送给了很多学员，这些都在社交空间上有所展示，最近他还出席在了某手机品牌的发布会上，再次推荐了这款耳机。据悉，第一款产品将在11月中旬上市。

　　那为何要下血本自己做大股东？汪峰说，“如果让我去代言耳机，这是最傻的，因为耳机是死是活，终究和我没有太大关系。只有我投资最多时，这件事才是我的了，就像出一张专辑，写一首特别重要的歌一样。投入和重视程度决定了你的产品，到底是长期投资，还是只是投机”。

　　另外，担任了产品经理，明星们就更有机会参与到产品前端，显示一种更负责任的态度。羽泉就表示，他们参与了产品研发、包装设计、生产销售、品质监督、宣传推广等所有环节，两人亲自到牧场、工厂实地工作，还邀请明星朋友、粉丝、网友实时互动，共同为产品提出调整和建议，“我们在做一个入口的东西，关乎每一个人的健康”。

　　在正式公布成为产品经理以后，邓超也在第一时间在微博上为产品吆喝，但还没有其他实质性的大动作。

　　产品经理为何扎堆出现

　　为何在今年出现特别多的明星产品经理？有人认为与9月开始实行的新《广告法》有关。新《广告法》的确首次明确了广告代言人的法律责任，规定：“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定”。通俗地讲，产品如果出现质量问题，代言的明星有可能要承担相关责任，这就给想捞一笔钱就走的明星留下了一大难题。因为，让一个明星给产品质量把关，真的不太靠谱，但是，新法规并未对“产品经理”作出规定，这就出现了一个空白，所以，邓超等人将以企业兼职员工、产品经理的角色出席各种活动，不仅有利于树立企业形象、吸引眼球，还能巧妙地回避新《广告法》规定的相关责任。

　　网友看法

　　“产品经理”这个角色需要被重新定义

　　明星当产品经理，是多了一个来钱的副业，还是有真材实料？有些人赞他们有才华、门路广，“不能小看了，让明星跟专业技术人员一起参与到产品的设计和功能研发中来，品牌与明星的形象关联度也得以提升”。

　　有专业人士表示，目前的潮流意味着，“产品经理”这个角色需要被重新定义，“确实新鲜，但做一个真正的产品经理并不是那么容易的事。从产品创意、研发、制造、营销、销售，直到售后服务，贯穿一个产品生命周期的大小事务，都由产品经理来负责把控，这需要大量的沟通、协调，并对企业内外部的资源进行有效整合。大明星哪有有这么多时间和精力来做？所以太认真，你就错了”。　

　　另有人说，这会引起其他行业争相效仿，“今年8月，新生的某互联网电视品牌，就聘请了歌手李健，出任艺术顾问，代言人、产品经理或者艺术顾问，都只是一种形式。关键是如何把他们的粉丝粘住，持续参与到产品的设计与推广上”。

　　网友大多表示不看好，以为这是花架子，“这明显就是另一种炒作宣传行为，赚足眼球而已”、“做不了项目经理，做不了技术经理，做不了销售经理，想来想去啥都不会还是做产品经理吧，听起来既时髦又没实际意义”。

　　也有人认为有待观察，“你不能否认别人的梦想，但汪峰究竟是在说大话，还是画蓝图，要等到产品出来的时候才能下结论”。