借势营销，日益成为旅游景区的宣传利器。无论是因综艺节目而声名大噪的北京灵水乡，还是受益于影视剧而一飞冲天的福建云水谣，都证实了借势营销的高性价比。因此，不少景区不惜成本贴上热门影视剧与综艺节目。

　　但是，借势营销不可盲目跟风。成功的借势营销有个前提，就是所选的项目要与景区本身有较高的契合度，能够充分展现景区的风土人情与地域特色，让观众记得住。而生拉硬扯的植入可能引起大家反感。

　　从这个角度上说，主打亲子出游的《爸爸去哪儿》正是南靖土楼的绝佳宣传载体，无形中成为该景区最好的旅游宣传片。反观去年花重金借势姜文贺岁大片的《一步之遥》，却押错了宝，效果大打折扣。

　　因此，借力娱乐项目开展营销要慎重，要选对项目，不能一味攀高枝，否则其风险很大。