■花边

　　●焦立坤

　　扎堆的手机发布会，除了相声专场外，厂商们越来越钟情文艺范儿。

　　有人说这或许是史上最文艺的发布会。没有珠光宝气的奢华，没有语不惊人不罢休的炒作，没有粉丝干巴巴的欢呼声，只是安静地伴随车轮的滚动，看着一眼望不到头的金黄油菜花，以及青海湖畔燃烧的音乐，华为麦芒4就用这样特殊的骑行旅行方式揭开面纱。

　　“花粉”是此次环青海湖骑行的主力军。从原子城到洱海，再到黑马河，再到茶卡盐湖，一位花粉说，连续三天的骑行是对体力与意志的双重考验，尽管骑行过程很辛苦，但收获的是美好风景和自我超越的价值感。由此华为麦芒4“年轻手机领袖”的品质形象以及“磨砺，见真我”的品牌精神得到了鲜活的呈现和传递。

　　其实，为了“第一眼”印象，手机商们都绞尽脑汁。最近印象颇深的还有努比亚“布拉格”手机发布会，抛开了硬件参数的包袱，大大方方地走了一次文艺范。努比亚希望用户拿到手里的手机是有温度的，更希望用户能够唤醒心中对一种生活方式的向往，从而摆脱简单的科技品概念。而魅族魅蓝2发布请来筷子兄弟热场，也试图为“青年良品”赋予更多的文艺色彩。

　　国产手机发展至今，面对产品越来越同质化、技术创新乏力的现状，参数越来越提不起劲头，“品牌溢价”的威力反倒越来越大。现在苹果的品牌溢价玩的最溜，其实当年iPhone刚起步时，也是靠圈子口碑一圈圈荡漾开来。

　　现在中国的厂商们也在前赴后继。像小米的“为发烧而生”、魅族的“因梦想而立”、荣耀的“勇敢做自己”、锤子的“天生骄傲”、一加的“不将就”以及ZUK大打信任牌，都是在塑造自己与众不同的品牌理念，试图用精神的灯塔聚众一批铁杆儿粉丝。

　　应该说，走文艺路线是增加品牌溢价常用的一种讨巧的打法，谁让我们心中都有一个小清新的梦想呢。