挖掘农村市场，重视智能制造，拥抱互联网+

　　核心提示：

　　经过飞速的发展时期，家电行业也到了转型发展的阶段。去年，整个中国家电行业仅增长了3%，面对市场的压力，作为中国家电的代表，顺德家电行业未来数年的出路到底在哪里？

　　日前，由广州首度移师顺德的2015中国家电行业峰会在顺德北滘落幕。这次峰会提出了“中国家电顺德聚”五年发展规划，并将在顺德打造中国家电产业“五个中心”（研发设计中心、交易金融中心、电子商务中心、贸易会展中心、人才基地中心）。而来自众多家电及家电电商行业的“大佬”的大佬们，也在峰会中演绎了一场头脑风暴。对占据全国家电生产20%份额的“中国家电之都”顺德，中国家电协会提出的殷切希望是，“顺德要做一个样本，引领家电业。”

　　文/高古、王胡 图/龙三

　　市场压力：

　　“预计有一半家电企业会消失”

　　众多家电业大佬齐聚，首先谈的就是目前中国家电业的形势。

　　慧聪家电城董事总经理宋冰晨就直言：“我们预估整个家电行业在未来四到五年的时间，大概有一半的企业数量会消失掉。面对这样的情况，我们认为家电企业的压力很大。”而中怡康总裁贾东升则用数据说话，他展示了一张06年到14年的家电业同比变化趋势图，“大家可以注意到08年到09年，10.0和6.1（百分比增长率），这个位置是我们第一次面对金融危机；12年，我们的市场有4.8%的负增长，这是我们监测20年，中国家电行业唯一的一次负增长。”

　　宋冰晨也补充了一个数据，“2014年，家电上市公司增长了14%，但是整个家电行业只增长了3%。14%是什么概念？龙头企业的喜人业绩，掩盖不了中小家电企业市场低迷的尴尬，中小家电企业面临一个很为难的局面。”阿里家电全链路运营高级总监风虎也对这些观点表示赞同，并表示目前家电业都在思考一个“机会点”，也就是能摆脱目前压力的一个“黄金点”。

　　对于顺德家电来说，家电业目前的情况是压力也是机遇，宋冰晨对此说道：“顺德作为中国家电之都，如何面对这样一个局面？如何继续保有“家电之都”的牌子，其实‘中国家电顺德聚’就是出于这方面的探讨。当机遇和挑战面临的时候，我们寻求改变。”

　　家电蓝海：

　　农村市场会是巨大蛋糕

　　那么顺德家电，或者说以顺德家电为代表的中国家电，未来数年的出路到底在哪里？众多专家给出了具体的发展方向，其中重视农村市场，更要重视智能制造、“互联网+”成为几乎所有专、行业大佬们的共识：

　　宋冰晨首先指出农村市场的“巨量”，“看一下这个数据，我们采集过来了。我们可以看到其中一个47%，中国的家电农村市场占了47%，这代表了什么？我们很多时候都认为一二线市场是主要的，其实中国农村是一个巨大的蛋糕。”

　　贾东升补充道：“中国现在上半年统计的数据，截止到上半年6月份，我们有6.68亿的网民，而且其中5.94亿是通过手机上网，移动终端。各位想想现在还有谁用非智能手机。这些来自于什么？来自于国家的基础建设，我们的村村通、路路通，其中有一条是宽带入户，3G、4G的覆盖。在这个时代，它是新时代。每次变革都带来了巨大的商业机会，但是这个机会不是当年被忽悠到旧金山当挖黄金的时代，这是实实在在的时代，但需要我们去挖掘。”

　　中国广大农村市场，拥有网络，3G、4G的强覆盖，确实给家电业指明方向，但是不是代表只做针对农村市场的网上店就万事大吉？恰好是大电商代表之一，阿里家电全链路运营高级总监风虎给出了最诚恳的建议：农村市场，网店重要，实体店更重要！他解释道：“农民都是很实在的，不看到实物，家电很难在农村市场大面积铺开。阿里的农村淘宝是直接开到农村里面，我们对实体店有投入。村里面的人员是我们招募的，包括大学生返乡。整个发展计划，新闻媒体也有很多报道。我们对这个项目重视度非常高，也希望在未来实现10万个村店。”

　　风虎最后直接建议顺德家电厂商：“农村市场，我建议大家重点关注一下，尤其是顺德这一带有特色的企业。像顺德的家电是物美价廉、质优，也有品牌知名度，但是我们保证产品是良好的，质量是良好的。这类家电，它取代的核心对象不是一二品牌，而是取代假冒伪劣的产品。这类产品基本上占到家电市场的30%、40%。这块市场是我们可以花很多功夫去经营、耕耘的市场。”

　　智能制造：

　　打通硬件，让家电互联

　　家电要智能制造，这早不是什么新鲜建议，不过专家们却在会上探讨到底什么是“智能点”，贾东升就举了一个简单例子，目前市面上很多洗衣机都很“智能”，很多选项，“我在家里是白痴，老婆不在家里，洗衣服对我来说是天大的难事。”这样的洗衣机就是对“妻子智能”对“丈夫不智能”，“后来看到自动投放衣服的洗衣机，这样一台洗衣机告诉我只要丢进去就可以了，自动称重，自动投洗衣剂，然后自动清洗。这些是科技的进步。”

　　对于贾东升这个鲜活的例子，风虎进行了概括，“家电产品肯定会智能。很多人说不智能不家电，这句话在我看来不夸张，所有家电都会智能。只是智能化的目的是什么，智能化下一步是做什么。我们认为产品本身穿透到人，大家做这个产品本身是为了穿透产品，触及到产品背后的人，实际与用户怎么实现交互交联。”他还进一步提醒顺德家电：“关于智能硬件的看法，硬件与硬件之间是要打通的，单个家电企业做产品的时候，自己做一个系统，这样对于消费者来说，家里那么多部家电，如果每部家电不能互联的话，那就更加不智能了。

　　互联网+：

　　家电4000亿市场近三成将由电商创造

　　对于“互联网+”，家电业的共识更多，贾东升拿出一个数据，2016年达到家电业市场将达到4千亿人民币，“其中27%、28%将由家电电商创造。”宋冰晨以自身经验补充道：“电子商务中心，光有B2B是不够的，我们还要有B2C。前段时间我们在京东开通了一个京东顺德馆。线上的直接从淘宝、天猫到消费者手里，电子商务中心从B2B到B2C都有，将来我们有一栋楼，里面挤满了飞鱼这样的电商，这样可以更好的帮助中小企业。”

　　顺德家电要拥抱“互联网+”，必须要有魄力，对此贾东升拿了海尔做例子，“举海尔的例子，对制造要有互联网+的概念。海尔商城现在的营业额30%来自于定制化产品，这个跟众筹还不一样。海尔跟天猫搞了3721这个活动，什么叫3721？就是互联网思维，不管3721，我先干了再说，这个是需要的。如何解读这两个数据，37天，从信息获得到用户收到产品。21指的是整个制造过程不高于21天。这是一种理念上的肯定，它对互联网+能够给我的数据运用到制造上面。现在海尔拆了2000多个经营体，这样一个链条下来，是以大数据作为连接，体和体之间进行协和作战。”

　　对于此，广东万家乐股份有限公司董事长、总裁杨印宝进行了最后的总结：“不管是互联网+还是大数据，还是互联网+和传统制造业的这种融合，我觉得最重要的一点，我们首先要解决好客户价值的研究。”

　　协会：

　　顺德要引领中国家电业发展

　　在此次峰会上，佛山市委常委、顺德区委书记区邦敏提出的“聚集各路精英，形成航母舰队，走出国门、走向‘一带一路’”得到各界认同。而在家电“大佬”的这场头脑风暴中，也同样对“中国家电之都”顺德提出了殷切期待。

　　对顺德作为“中国家电之都”的历史使命，中国家电协会副秘书长陈钢甚至直接指出，以顺德家电目前的实力，要在全国家电业的转型升级大潮中，“顺德要做一个样本，引领家电业。”

　　广东省家电商会秘书长谢德盛则认为，此次“中国家电·顺德聚”家电产业平台发展五年规划，将把顺德北部片区打造成为家电中心，有利于广东家电继续引领中国家电的发展。对顺德乃至整个广东的家电企业，广东省家电商会提出的希望是，“互联网+”、“一带一路”是广东家电转型升级的风口，企业家们要在这个发展战略中争当先锋，勇于承担历史重任，把广东家电的明天建设的更加美好。（专稿）