无图说

　　■任翀

　　近日，某女明星通过一家电商平台销售法国红酒的消息，着实让她的粉丝们激动了一把，纷纷用实际行动支持。据说，该酒上线两天，销量已经过万。

　　此前的粉丝经济，除了围绕明星本身的事业产生各种经济效益外，衍生价值无非就是明星进行代言或用自己名号开店这两条路。但眼下，越来越多明星开始走线上渠道。

　　粉丝经济走向网上，背后自有推力。明星代言或开店的传统营销方式影响范围有限，也不足以满足粉丝的消费需求；广告代言和线下门店对受众意见的收集，也往往缺乏方向性。同时，电商间过去比的是谁家流量大、产品种类多，现在都在比谁的产品稀奇；电商平台一旦将明星招至麾下，就能把这些“星店”、“星品”变成平台业务发展的新引擎。双方都有需求，当然一拍即合。

　　女明星卖红酒，与以往的明星从商有一个很大的区别，就是从传统的“拍张照”、“挂个名”向产品销售的全过程渗透，不仅亲自去法国筛选酒庄和具体品种，销售时更是连品牌设计、包装定位、经销商选择等都亲力亲为，甚至直接用自己的法语名为红酒命名，完全把自己的声誉与产品联系在一起，已经不是“玩票”性质。笔者由此想到，近年来也有一些明星代言时遭质疑，大都是因为他们并不充分了解甚至压根没有使用过该产品，盲目吆喝的结果，最终很可能失信于市场，影响的不止是产品销量，还要赔上明星的口碑。

　　粉丝经济触网，虽不失为新商机，同样也须警醒这把双刃剑。并且，互联网在放大粉丝经济影响力的同时，也会将明星的负面效应成倍扩大。只有经得起市场考验的产品和服务，才能立于潮头。