现在影视剧行业最热门的一个词就是IP（知识产权），在第21届上海电视节上，IP热成为最受关注的行业现象。资本大量进入影视行业后，在炒高明星价格后，又开始热炒IP，从《何以笙箫默》、《古剑奇谭》到即将开播的超级IP《盗墓笔记》，一年来十余部IP影视剧的热播，带动了各种以网络文学和游戏为基础的IP遭到爆炒，似乎拿到强IP就拿到了收视率、点击率，顶尖IP在这一年中几乎被抢购一空，很多IP的版权费疯狂上涨了几十倍。IP热还在继续发酵，如何看待IP热，在迭代迅速的互联网，这股热潮还能持续多久？对此，很多业内人士都给出了“冷静”、“观望”的答案。

　　蔡艺侬是国内最早一批接触IP的从业者，曾打造过《仙剑》系列以及《步步惊心》。她认为很多人并不懂IP的真正含义却盲目追随。一个IP应该是被市场印证过的，要拥有广大的用户群，本身知名度非常高，而不是说随便买一个小说。对于IP价格暴涨，蔡艺侬表示十年前可能会买IP，但现在IP已经是顶级价格了，“我们也买不起了，因为现在超级IP不是版权费贵，他会要求IP分成，拿了版权费，还要分红。这对投资方、制作方风险是非常大的。”蔡艺侬认为，电视剧制作要预算平衡，目前IP的价格已经是失去平衡，或者说已经是超越了IP的价值。制作公司难以承受，所以她个人现在倡导原创。

　　创作过《红处方》、《像雾像雨又像风》的派乐影视传媒董事长张永琛是著名的金牌编剧，在转型成为编剧团队创始人后，他也先后拿下了网络小说《孤芳不自赏》和游戏《轩辕剑》等大IP。改编热门IP容易吸引年轻人，网络文学或游戏改编的优势是既有粉丝的关注，是一种高效的运作方式，不过谈到现在的IP热潮，张永琛认为需要冷静思考。实际上，IP热的背后，是很多商业资本并不具有影视行业的专业背景，缺乏对原创作品判断力，只能追逐那些有名气的IP，控制试错成本。但从小说到剧本，其中需要的技巧和工作量是很多人不理解的，实际上IP决定了作品的关注度，而剧本往往决定了观众会不会买账。

　　蔡艺侬也觉得强IP不一定就是“好商品”，无论做游戏、小说、动漫的IP，都不能被牵着鼻子走，要把握年轻受众群的流行文化：“我们当初一直找一些特别的题材，就想是不是可以把符合网络受众的IP拿来做电视剧，所以十年前买下了《仙剑》。当大家开始注意游戏时我们试着找不错的小说，当大家争抢小说时我们又尝试去改动漫。现在大家都在说IP，我们反而希望可以做一些原创的东西出来。”

　　腾讯视频总编辑王娟提出，不要迷信IP，IP不是万能的，在当下这种烧IP的疯狂泡沫之下，更需要的是冷静。“电视剧归根结底还是要回归到内容上，不是所有的小说都适合改编成电视剧。甚至像已经卖掉的超级IP，是不是都会是现象剧，我也抱怀疑态度。”

　　本报记者 邱伟上海报道 J179

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　　何为IP？

　　网络剧编剧白一骢刚刚花费500多万元买下一个“超强IP”，“一部很贵的作品，仅仅就是小说的版权花了500多万，但我们看好作品本身的知名度。”因为支付了超高额的版权费，白一骢只能缩减自己的编剧成本，以达到整体制作成本的控制。阅文集团CEO吴文辉用“惊心动魄”来描述IP价格的飞涨。2003年时，阅文旗下的网络小说都积压卖不出去，但从2014年开始，几乎全卖掉了，并且还出现了预购、抢购的现象。他透露说，现在的版权最高能卖到几百万，加上后续分成，总数字最高能达到上千万。吴文辉分析，IP热未来还会有非常快速的涨幅。

　　尽管一掷千金烧IP，但白一骢却说自己挺反感IP这个词，他感觉这是这一年被过度炒热的词。“别人谁跟我谈IP，我说你能给我拼一拼吗，Intellectual Property这个词太长了，我专门写在手机里，有人需要我就拿出来给他看。” 邱伟 J179