移动新媒体
中国搜索
微阅读 > 中国观察
《恐龙大王》亮相首届童书博览会
2015-06-07 01:13:46
 

  5月28日至6月1日,以“阅读是我的生活方式”为宗旨,推动北京儿童阅读工程,进而提升全民阅读指数,打造书香社会,出版发行业、北京市西城区政府在中国少年儿童活动中心联合举办首届“中国童书博览会”。由北京邮政、《恐龙大王》杂志社和第二书房共同主办的“恐龙大王科学艺术展暨第二书房儿童阅读节”亮相童书博览会。

  5月28日上午,中国邮政集团公司报刊发行局副局长戴建华等为本次活动及永川龙1:1科学复原雕像揭幕,现场启动十万册《恐龙大王》纪念号赠阅活动,成为本次博览会焦点,吸引广大青少年儿童和家长驻足参观。据统计,活动期间累计销售报刊图书1万余元,现场预订7期至12期《恐龙大王》110套,免费赠阅《恐龙大王》纪念号7200册,“微报亭”新增粉丝2500余名。

  北京市报刊零售公司总经理李继跃介绍,随着家长对儿童教育的不断重视,儿童期刊的市场发展空间越来越大,但竞争也异常激烈。因此,拓宽儿童期刊市场需要创新思路,从合作方式、服务模式、营销渠道等多个角度发力。《恐龙大王》这个项目就从上述方面合力攻坚,取得了很好的效果。

  一是主动策划,制造市场。以好莱坞大片《侏罗世纪》这一恐龙题材电影的上映为契机,以恐龙影迷组成的庞大粉丝群体和青少年儿童为目标市场,在“六一”儿童节到来之际,与出版方共同策划推出《恐龙大王》杂志,借助影片营造的“恐龙热”氛围吸引大众对期刊的关注,再现1.6亿年前生命的真实形态与故事,不仅从专业的角度为儿童提供长期的知识给养,还可以以“恐龙文化”发展产业链,带动周边文化产品销售,制造出一个充满活力的报刊亭“恐龙文化”市场。

  二是多方借力,合作共赢。策划“恐龙大王科学艺术展暨第二书房儿童阅读节”进行新刊发布,活动场地选择中国儿童中心,目的在于借力首届童书博览会的火热人气提升宣传效果;活动与杂志社、第二书房联合举办,借助杂志社对《恐龙大王》的创刊宣传打造声势,由第二书房提供免费阅读,最终以童书嘉年华的形式,集科普展览、新刊促销、阅读推广、童书销售、节目演出等活动于一体,寓教于乐,吸引了广大青少年、儿童和家长。

  三是创新服务,以需定销。北京市报刊亭作为《恐龙大王》在北京地区的唯一发行渠道,采用读者到报刊亭预约订购、报刊零售公司根据订购数量跟刊社要数的形式,开创了报刊亭预约订制零售的服务新模式,读者连订7期至12期杂志,享受八折优惠、获赠精美礼品,这种模式不仅能增加销量,还可以提前预测市场需求,科学定制销量。

  四是线上线下,联动营销。通过整合营销资源,实现了线上线下联动营销。除了在儿童中心举办活动外,报刊零售公司还在报刊亭显著位置张贴宣传海报、推出创刊号及赠阅活动。同时,在公司官方微信“微报亭”以及刊社的微信上,有针对性地面向《恐龙大王》的粉丝群体,开展线上活动进行宣传和在线销售。


编辑:小微

来源 | 北京晨报

精彩热图

 
 

新闻热搜榜

      24小时热评排行