原标题：做公益应落到实处

　　见过这么多企业策划的公益活动，反而一家租车公司的活动给我带来了很深的印象。

　　不久前首汽租车赞助了北师大体育与运动学院，资助该学院的女子足球队、女子篮球队及女子橄榄球队的比赛及训练。活动仪式很简单，首汽租车没有大肆宣传自己的赞助行为，反而北师大的老师和学生宣讲了很多学校曾经取得的成绩。

　　这有些不同寻常，往往公益项目对于汽车来说是承担社会责任的一部分，但同时也是提升宣传品牌的很好途径，因此做了好事也要说已经很正常，很少有企业如此低调地做公益活动。在活动后，笔者带着将“首汽租车这次公益活动想得到什么样的效果”的问题抛给了首汽租车首席市场官初晓晔。他认真地想了想，略微腼腆地回答，“这次资助还真不是为了宣传，不为收到什么效果，只想让大学生们能好好比赛就好。”

　　很简单的一句话给了笔者很大的触动，想来，也只有不以宣传为目的的公益活动才能真正落到实处吧。

　　文/冷宇

　　(来源:京华时报)