新专辑《翻白眼》携手QQ音乐

　　昨天，周笔畅带着全新数字专辑《翻白眼》在北京亮相，向来话少的她自己担当主持人，以产品发布会的方式推荐专辑和巡演。“我要通过这种方式让你们重新认识我，我也是会说的。”这一次，周笔畅不仅能说会道，还有着极为大胆果决的运营头脑，她放弃了实体唱片选择纯数字发行模式，而回报即在眼前——QQ音乐独家预售两天创下11.6万张的预售纪录。

　　放弃实体唱片

　　早在去年早些时候周笔畅就产生了放弃实体唱片的念头，“周杰伦的数字专辑发行是在去年年底，但在那之前我就有要做数字专辑的想法了，当时数字音乐还是刚刚起步，现在的环境相对成熟了很多。因为新专辑花了很多时间在音乐内容上，所以发行的时间一推再推，我当时是想通过另外一种形式实现，后来与QQ音乐合作的形式确定后，我发现可以有更多的可能。”周笔畅说话不会拐弯抹角，“这是时代发展的必然，现在大家的消费习惯和观念都发生了很大变化，尤其是对于年轻人来说，只要有互联网就不需要出门也可以生活，就算出门也可以不带钱包，因为很多事情都可以手机支付。如今大家都在用手机听音乐，现在还需要实体专辑吗？从我个人的角度上说，我今后可能也不会再做实体唱片了，但我会做一些实体的纪念品作为对歌迷的补偿，满足大家想收藏实物的想法。”

　　将数字化进行到底

　　在走上数字之路后，周笔畅干脆彻底打破了传统的唱片发行方式，将新专辑分成三次发布。“这种玩法应该是首创，如今大家听歌的渠道太多，可供选择性也太多。十首歌丢出去根本不知道会中哪首。我会按照自己的想法，分三次公布自己的专辑。”专辑化整为零后，价格也设定为五元一张，目的是让更多人关注到自己的音乐，并愿意尝试这种新型的音乐体验。“从销售趋势上好于实体唱片，相对于数字唱片，大家对于实体唱片的主观期望值可能更高，如果拿到手的那一刻不是你当时想的样子，心态上就会有反差，但数字专辑不会，尤其是价格上，5块钱一张的优势就在这里。”事实证明周笔畅的预设分析完全合理，5月21日她的新作在QQ音乐独家预售，下午6点预购一开启，就在不到一个小时的时间内疯狂拿下1.5万，更在一夜之间突破5万大关，最终两天创下11.6万张的预售纪录。

　　“数字音乐+”初露锋芒

　　互联网曾一度因为盗版链接和免费下载被认为是音乐产业的颠覆甚至破坏者，但同时它也作为全新的推广流程和销售渠道为音乐创造了无限的可能性。总览QQ音乐在最近半年里的数字音乐专辑销量，音乐产业当下是否应该为互联网翻案值得考虑：周杰伦数字音乐专辑《哎哟，不错哦》售价20元，销量突破15万张；张学友《Wake Up Dreaming醒着做梦》数位捆绑实体发行，销量突破30万张；偶像组合BIGBANG迷你数字音乐专辑《M》5元一张，销量目前已破37万张。而基于互联网汇聚社交、电商的特点，“数字音乐+”的模式在当下初露锋芒——在张学友的《醒着做梦》数字加实体获得双白金销量后QQ音乐策划了庆功演唱会，不仅线上线下全部免费对歌迷开放，同时还发起了一场甄选与歌神合唱嘉宾的全民K歌大赛，最终数据显示在一周内就拉动了十万用户演唱歌神金曲、为演唱会造势。实体唱片销量日渐式微，而数字音乐则让音乐产业看到了全新的商业模式拐点。

　　北京晨报记者 王琳/文

　　史春阳/摄