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　　2015年05月19日 01:41:16来源：江西日报

　　作为剧王，《虎妈猫爸》的投入之高自然不用说，但为了收回成本，该剧不仅广告植入超级多，在播出后播出平台竟然还负责起推销的环节。

　　电视剧《虎妈猫爸》正在各卫视热播，就在该剧热播的同时也有不少观众在网上“吐槽”：这是一部广告剧吗？

　　老方法 围绕生活 应有尽有

　　昨天，《虎妈猫爸》播出第30、31集，剧中出现平安银行、燕京啤酒、acer电脑等多款广告，细数该剧已播出的剧集中，小到QQ星儿童奶大到新克鲁兹汽车，该剧涉猎的品牌之广让人咋舌，从网络游戏到家居用品，从能量饮料到时尚女装应有尽有。

　　该剧制片人黄澜谈及广告植入时表示：“在开始就把产品融入进去，是有机地融合到情节里头。还有非常有效的办法是排他性，因为我们拍现代戏都是离不开现代的用品，只要在这部戏里不存在其他的品牌就OK了，这个广告效果就已经达到了，不要说用什么牌子的汽车，用什么牌子的药，汽车就一种，药就一种，对我们创作也是一种帮助。”

　　新招数 隐形屏购 见缝插针

　　国产都市剧有广告其实不新鲜，但《虎妈猫爸》并不是那么“简单”。除了电视剧中看的到广告，《虎妈猫爸》的播出方之一东方卫视还顺道做起了销售，在播出中推出了“边看边买”的“屏购”模式。

　　在《虎妈猫爸》播出期间，笔者按照东方卫视在屏幕上的提示，开启某网购软件后扫描台标，就进入到《虎妈猫爸》专题购物页面，剧中出现的家电、日用品、食品、服装等各类同款产品，观众均可在该页面中找到。

　　笔者还发现，随着剧情的发展，“屏购”页面会在当晚时时上新，当晚能在电视剧中看到的特殊商品也可以在页面中找到。

　　作为“隐形广告植入”的新人，“屏购”其实在刚收官的电视剧《何以笙箫默》中出现过。

　　只不过最终销售结果并不理想，笔者在专访该剧“屏购”负责人张先生时，他坦言：“最终销售结果不理想的主要原因是‘淘宝同款’泛滥，也就是说盗版假冒商品过多。举个例子，我们当晚上新一款女主角唐嫣在剧中穿着的裙子，第二天就有网店卖出一模一样的衣服，但价格低我们两倍。虽然我们和天猫合作，进行同义词屏蔽和优先推荐等，但整体效果不理想。同时该剧播出时是冬季，我们剧中服装主要以秋装为主，这也和销量直接挂钩。”

　　作为“边看边买”的发起者东方卫视并未就该项计划接受记者采访，对方只是以“现阶段该产品还处于试验期，台里并未总结出理论性结果，不方便接受采访。”

　　但对于现阶段“屏购”销量一般的现状，对方直言：“新鲜事物观众还需要接受一段时间，‘边看边买’作为今年电视剧中心一个创新模式，我们会继续尝试。”（王磊）