“亚马逊挚爱阅读”首次发布中国全民阅读调查报告：

　　文、图：吴波

　　近日，亚马逊中国宣布启动贯穿全年的“亚马逊挚爱阅读”系列活动。该系列活动包括发布《亚马逊中国2015全民阅读调查报告》以及首次发布《2015 电子阅读调查报告》。报告显示：广州读者在2014年的阅读量略低于全国水平。

　　国民年均读书10本以上

　　《2015全民阅读调查报告》显示，目前全民阅读的氛围浓厚，阅读几乎成为大部分受访者生活的必需品。大部分受访者几乎每天都会阅读，每天阅读多于1小时的比例更是达到36%。近一半受访者保持着大量阅读的习惯，过去一年的阅读量达10本以上图书，几乎是一个月一本。在阅读载体的选择上，电子阅读呈明显上升趋势，而使用电子书阅读器可大幅度提升阅读总量，72%的电子书用户全年阅读总量超过12本书，其中50% Kindle用户的年阅读量超过24本书。

　　亚马逊全球副总裁张文翊表示，“我们期望通过亚马逊以及社会各界的共同努力，带动更多人加入到‘全民阅读’的行动中来，能够让阅读在中国蔚然成风。”

　　随着社交网络的兴起，以社交媒体为主的浅阅读已经成为很多读者生活的重要组成部分。报告显示，51%的受访者每天会用超过1个小时阅读社交媒体上的信息，而每天读书超过1个小时的受访者仅占36%。数据还显示，“睡前”、“节假日”以及“工作休息时以及上下班、上下学或出差途中”仍是读者主要阅读时间，利用“上下班、上下学或出差途中”等零散时间阅读的比例明显上升，2014年利用零散时间阅读的受访者比例达39%，而去年这一比例仅为29%。

　　数字化阅读趋势在亚马逊“2015‘全民阅读’调查报告”中得到了体现，和去年数据相比，2014看电子书的受访者比例达78%，相比2013年增长11%。

　　广州阅读特点：喜欢在节假日阅读

　　数据显示：广州读者在2014年的阅读量略低于全国水平。在阅读时间上，每天阅读多于1小时的广州读者比例为34%，而全国数据则为36%。同时，在2014年读完10本书以上的广州读者仅占比41%，明显低于全国调查结果48%。

　　和全国读者相比，广州读者更倾向于选择纸质书阅读，超过六成的广州读者阅读纸质书多于电子书，高于全国的56%。

　　和全国大多数读者首选“睡前”阅读不同，广州读者则首选在“节假日”阅读，其次才是“睡前”和“上下班、上下学或出差途中”。

　　阅读的实用性和娱乐性并重

　　“扩充知识”仍是大多数读者阅读的主要目的。作为社会精英管理层的60后，对“社科”和“经济管理”类图书的关注度均高于其他年龄段；多数为人父母、正处于养育子女阶段的70后，则侧重于关注“少儿”和“生活”类图书；恰逢婚育年龄的80后，对“孕产育儿”类图书的关注度最高；而作为学生主力军的90后，“教材教辅”类图书在其阅读的图书品类中排名第二，阅读比例也远高于其他年龄段人群；而00后则对“青春动漫”、“心灵励志”、“哲学”、“原版”的图书关注度最高，对“经济管理”类图书的关注比例则最低。同时阅读的娱乐性也通过“影视剧热”现象继续凸显，有45%的受访者表示阅读会受热播影视剧的影响。亚马逊中国2015年第一季度图书排行榜前10名中，就有3本“影视”书。