Olivier Rousteing将刚刚制作完的Balmain早秋Look Book现场拍摄照也第一时间Po上了Instagram来吸引粉丝。
Olivier Rousteing有众多名媛好友，他与金·卡戴珊的亲密合照时常被展示在自己的Instagram上。
自从Olivier Rousteing被任命为Balmain的创意总监，这位年轻的设计师便推动着这家历史悠久的法国品牌展开了一场数字革命。
“我生活于Facebook、Twitter、Instagram和Skype的时代。我喜欢与人交流。我热爱流行文化，对我而言，流行就是受欢迎，有受众。”Olivier Rousteing在接受采访时如是说。这时，身为Balmain创意总监的他成为Instagram上最受追捧的法国时装设计师刚刚两周，粉丝已有100万之多。
低投入的回报
“Instagram用户不仅包括坐在时尚秀前排的人们，”Rousteing说，“现在跟那些时尚大咖同等重要的是年轻大众，所以要让年轻人关注你的秀、你的时尚并且支持你。这是一种新的交流方式，这种交流方式的影响力比杂志更大，你不是在收买你的观众，不需要大肆做广告。”的确，与其他大品牌的投入相比，Balmain实现数字推动的投入相当低。
虽然Balmain以先前难以想象的低成本实现了新生，但当时在上一任设计师突然退出之后，启用Rousteing却是很令人忐忑的。一直以来奢侈品牌都是通过有较高时尚品位且十分讲究的杂志来做宣传，以保持品牌的独特性。但Olivier却提议反其道而行之，通过社交媒体，特别是Instagram进行交流，这对品牌来说真是一场革命。事实上，Balmain的形象一天天发生改变，从一个典型的巴黎时尚品牌转变成一个国际性的时尚品牌，一个非常民主化的品牌，这都要归功于Instagram以及Olivier新的宣传方式，品牌因此拥有了新客户。
原风格的取舍
尽管Balmain在公众当中的形象发生了翻天覆地的变化，但Rousteing没有选择在接任创意总监后与前任总监钟爱的做旧牛仔、闪亮装饰和气场十足的夹克风格迅速决裂。他和Christophe的不同之处在于，他更偏向于华丽风而不是街头风，更喜欢Rihanna而不是Kate Moss，更嘻哈而不是摇滚，这只是感觉、代际、年龄上的差别。从接手的第一天起，Rousteing想做的就是保持品牌的精髓，是Pierre Balmain设计的精髓——欣赏女性的力量，在剪裁、设计、刺绣和做工方面费很大心思。
Rousteing开创性地运用社交媒体平台，制造了不小的影响力，而如何将这种影响力转化为商业上的成功则成为接下来摆在他面前的最重要的挑战。
