原标题：为临安核桃电商进程把把脉
本报记者朱海洋
“来之前，我们一直以为临安农村的房前屋后都是坚果树，可到了白牛村一看，却是满村子的二维码。”4月上旬，浙江调查组一行走进临安市昌化镇白牛村，惊喜地发现，在这个仅500多户的小村里，竟有56家淘宝店，去年电商销售额突破2亿元。
临安是我国山核桃主产区之一，从“靠山吃山”，到足不出户卖山核桃，传统农业“触电”，不仅解决以往的销售难题，还解决农民的就业问题。可带动农民创业致富的同时，调查组发现，当前临安的农产品电子商务在快速发展的同时，正面临诸多发展困境。
在临安市政府和阿里巴巴联合打造的“特色中国·临安馆”平台中心，调查组了解到，由于馆内本地化的产品同质化，特色不够鲜明，品牌定位不够突出，对入驻商家缺乏严格的筛选条件，“卖出去”成了一大难题，打造真正属于临安的本地品牌迫在眉睫。
同时，在走访多个乡镇和村户后，调查组也发现，各地同样存在“开展电子商务缺乏专业人才，产业配套不够齐全，同质化现象严重，导致恶性无序竞争频发”等现象，而这些已开始严重制约当地电商经济的健康发展。
以天目山镇九里村为例，天目小香薯是该村的主打品牌，但由于大部分农户未注册商标，产品包装也十分简陋，所以很快，产品就被别地复制，而正是品牌意识的缺乏，农民也无足够的资金用于产品防伪，导致假冒产品横行，小香薯卖不出好价。
造成目前困境的另一重要原因是，在“电商化”进程中，“品牌化”的落后。包括临安在内的许多农村，目前仍缺乏完整的品牌管理和运作机制，尚无知名的区域公用品牌和统一的品牌等级认定标准，农户的品牌意识也有待提高。
“例如山核桃添加剂的多少、颗粒的大小、原料的质量，政府没有严格的标准和等级划分。农产品有优劣，但是消费者却很难通过包装标识判断，导致我们的产品不能优质有价。”在座谈会上，临安当地一品牌公司运营总监王旭明就“标准化”问题直言道。
“农业的规模化、标准化、品牌化、电商化，四者一定要互动起来，齐头并进，缺一不可！”接过话头，调查组一语中的。
临安市表示，今后将重点推进农村电商诚信建设，加强农产品生产、流通环节标准建设和质量管控，提升品牌知名度和产品美誉度。
(来源:农民日报)
