授牌仪式

中粮进口酒事业部总经理李士祎

　　中新网3月23日电 3月22日，以“进口酒大时代——大平台的力量”为主题的高峰论坛在成都香格里拉酒店隆重举行，智利驻华大使 Jorge Heine 及夫人、来自世界各产区的近30位知名酒庄庄主和酒商代表亲临论坛现场，中粮集团进口酒事业部总经理李士祎在现场发布了以“进口酒大时代”为主题的年度发展报告，分别围绕“大品牌、大连锁、大啤酒、大平台”等角度详细阐释了中粮名庄荟的运作规划。现场最抢眼的环节当属“2016大牌发布会”，有7个国际大牌与中粮名庄荟国际酒业战略签约，成为其梦之队的“新晋球星”。

　　在传统进口葡萄酒运营商战略收缩的时候，2015年中粮名庄荟进行战略调整，居然以高于行业数倍的增长速度，快速成为进口葡萄酒行业三甲，其2015年年度销售突破500万瓶。

　　“2015年进口葡萄酒重回井喷期，中国进口酒正在进入一个千古未有之大变局，面对这么好的形势，我们必须要乘势而为”，总经理李士祎在现场发言中重点讲解了进口酒的成长形势。据资料显示，中国进口葡萄酒总量约为55.4万千升，同比增长45%；总额约为20.32亿美元， 同比增长34%；2015年中国进口葡萄酒总量是2010年的3.8倍。更让人震惊的还有进口啤酒的快速增长，2015年中国进口啤酒53.83万千升，同比增加59.4%；金额为5.7亿美元，同比增加42.5%；2015年中国进口啤酒总量是2010年的11.5倍，连续四年59%+速度增长。毫不夸张地讲，2015年中国酒业最火爆的品类当属进口酒。

　　据了解，2015年中粮名庄荟大投入打造中国最强渠道商业品牌，在全国各地举行315场酒庄庄主或品鉴大使推广活动，967场世界葡萄酒之旅的品牌推广活动，其积极的市场投入为品牌积蓄了巨大的能量。2015年中粮1000“E+名庄荟”连锁模式下新增旗舰店105家，覆盖了全国23个省份；500优商工程新覆盖地级市约有157个。

　　“互联网已经成为中粮名庄荟重要销售渠道，我们要全力发展。中粮名庄荟会为互联网渠道定向引进更多的大牌，我们有足够的产品线可以做到互联网渠道和传统渠道分产品运作”，李士祎在发言中肯定了互联网渠道的成长价值。据了解，中粮名庄荟在电视购物平台“快乐购”曾创纪录28分钟销售500套，在酒仙网首发4万瓶销售一空，当前天猫、京东、1919酒类直供等也成为中粮名庄荟线上爆款产品打造的第三方平台，“预计互联网渠道销售未来会占中粮名庄荟整体的三分之一”。

　　中粮名庄荟下一步也将进口啤酒作为重点推广品类，中粮名庄荟首次提出“世界酒类全品版图”的理念，可以看出，其下一步的运作重点不仅仅是进口葡萄酒，还将包括更多的品类。据透露，除了发力进口啤酒之外，中粮名庄荟也开始入手烈酒品牌，甚至佐餐类的进口食品也计划陆续补充。

　　在总经理李士祎的年度报告中讲到，中粮的进口酒业务成长分为二个阶段，第一阶段2014年伊始正式进军进口酒领域，将进口酒升级成为独立的战略业务，开始发力；第二阶段是2015年下半年，正式成为中粮名庄荟国际酒业有限公司，明确了“平台化发展，产业链共赢”发展战略，并提出了更详细的“1235战略”。

　　中粮名庄荟“1235战略”具体内容：确定了“中国首席进口酒产业链整合平台”的1个战略定位，确定了进口葡萄酒和进口啤酒品类两翼齐飞，确定了构建世界酒类全品版图、打造进口酒卓越营管理平台核心竞争力和下游构建进口酒全渠道营销体系的三大核心竞争力，确定了中粮五大商业模式，即1000“E+名庄荟”连锁商业模式，500优商工程商业模式、200名庄酒商商业模式、100精品酒合伙人商业模式和全网营销商业模式。

　　据悉，2016年中粮“E+名庄荟”计划开店数量目标是300家，预计年底可达500家，两年时间达到1000家。中粮名庄荟要提升品牌管理能力，打造过亿级明星品牌阵营，打造中国进口酒No.1商业品牌；同时要提升商业模式创新管理能力，推进渠道深耕构建可乐模式；最重要的是，中粮名庄荟要提升互联网+能力，打造中国进口酒No.1O2O系统，打造中国进口酒No.1会员管理体系。（中新网产经频道）