2月24日，新华社全媒报道平台的工作人员在进行动画制作。（美联社）

　　参考消息网3月7日报道 美媒称，当全球最大的宣传机构发现难以让痴迷于电视剧的中国年轻人关注共产党的最新口号时，它会怎么做呢？站在新华社总社三楼大平面的视频编辑电脑前，李柯勇表示他深信答案就在卡通人物的边跳边唱中。

　　据美联社3月6日报道，新华社全媒报道平台副总监李柯勇一边看着两个栩栩如生的人物以快节奏说唱“四个全面”政治理论，一边说：“看看我们是如何让这个胖子和一个可爱的小女孩一起唱歌的。我们认为年轻人难以接受这样一个抽象的政治主题。年轻人希望的是有趣、好玩。”

　　新华社寻求有趣、好玩的形式表明，中国的宣传机构——几十年来中国最重要的权力杠杆之一——一直在设法让人们听到自己的声音。动画的噱头和传统的宣传相结合让人想起，尽管新华社雄心勃勃地想成为具有全球影响力的媒体行业巨头，但它的核心任务仍是充当党的喉舌。

　　在美联社记者最近的一次参观活动中，新华社领导谈到了他们所面临的挑战，并认为在中国的年轻人都抱着智能手机不松手的时候，他们的宣传方式需要有所改变。

　　新华社全媒报道平台常务副总监钱彤说：“我们曾经是老大。如果你想看点什么，打开报纸，就会看到我们的报道。”新华社全媒报道平台于2015年启动，为的是努力打入在线市场以及控制社交媒体。

　　钱彤说，就像西方通讯社一样，新华社也受到了数字对手的挤压。他说：“我们的社会地位不再能得到保障，问题是，我们能尽快作出改变吗？”

　　纽约市立大学斯塔滕岛学院的中国媒体专家朱颍说，新华社很“聪明地”转向了流行文化。