制图/麦宇恒

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注：圆圈的大小反映了该关键词出现频率的大小

　　制图/麦宇恒

　　羊城晚报智慧信息研究中心、华南理工大学数据新闻研究中心及中山大学心理学系联合出品《家·爱——2016年度春节指数蓝皮书》

　　羊城晚报记者 刘云 许诺

　　数字时代下的春节，形式和内容都发生了极大的改变。由羊城晚报智慧信息研究中心、华南理工大学数据新闻研究中心以及中山大学心理学系联合出品的《家·爱——2016年度春节指数蓝皮书》今天发布，通过对大数据挖掘、线上线下问卷调查、深度访谈，展现了2016年中国民众受互联网影响下的春节购物、出行、心理的新热点和新趋势。纷繁的数据、可视化的图表，我们用数字解读猴年新春。

　　A、购物

　　中老年保健品成大热门

　　阖家团圆的春节，正是子女陪伴父母展现孝道的重要时刻。对父母发自内心的关怀，自然体现在子女对采购年货的精挑细选上。

　　蓝皮书中数据表明，孝道文化在春节这个节点逐渐回归。中老年保健品和年货的百度搜索指数自1月份起便急剧上升，上升幅度高达59%。而媒体指数也从2011年起逐步上升，这意味着社会对中老年人身体健康的关注程度也在升温。

　　蓝皮书数据表明，在年货采购热潮中，中老年保健品的采购指数位居食品、饮料行业中首位，可见子女置办年货时更多考虑了父母的健康需求。中山大学心理学系主任高定国认为，年货指数的大数据变动，正是孝道文化回归的标志。

　　B、出行

　　在路上的不仅是“游子”更有游客

　　曾经，春节就是回家的代名词。近年来随着我国经济、生活水平的提高，民众在春节期间的活动也更加多元化。于是，在春节携家人出游成了新兴的潮流，“春运”一词的意义，也不再局限于国内的回乡旅程。

　　百度旅游搜索指数显示，近一个月来，关于出境游和国内游的搜索指数同比均有较大增长，出境游的搜索指数更是达到整体同比增长45%，环比增长64%。泰国、中国台湾、日本成为民众的首选。国内游方面，上海、北京两个“春节空城”或迎来旅游高峰，而避寒胜地三亚则是另一热门城市。

　　而春节旅游消费意愿也与地方经济发展水平基本成正相关关系。春节期间旅游意愿最强的10座城市包括北京、上海、广州、南京等，除了合肥和南通外，其余城市均在2015年全国城市GDP排名中排在前20名。有趣的是，武汉在十座城市中GDP排名第四，但出行意愿却排在最末，足见武汉人十分“恋家”。

　　C、心理

　　春节心情指数满是轻松

　　购票挤车、“七大姑八大姨审问”、“别人家的孩子”、人际应酬等状况百出，总让我们对春节带有一定的负面情绪。尤其近年来新媒体上各类调侃、吐槽，让不少人对春节的兴致大打折扣。

　　不过，本次的蓝皮书用数据证明：网友情绪普遍比较轻松。华南理工大学新闻与传播学院网络传播系主任刘银娣副教授介绍，通过对2015年12月16日至1月16日的6.7万多条微信、微博分析，春运情绪指数得出网友对猴年春运总体持中立和正面态度。“平安”、“回家”、“团圆”等正面情绪词出现的频率，远大于“发愁”、“白热化”、“黄牛”等负面情绪词。

　　而同期9.5万条关于春节的微博、微信则显示，对于长假、旅游、团圆、红包、年终奖、回家等春节活动，网民的期盼大于对醉酒和奔波、劳累的厌恶。综上所述，蓝皮书的心情指数为积极正面。

　　数据看点

　　羊城晚报能抓住社会热点趋势和民众的需求，抛出的问题收集大数据后，中大、华工的学者则以学术的角度去解析，最终呈现出有问题、有需求、有解析的高质量大数据可视化报告。心理学、社会学的交叉融合全面客观地反映了社会百姓的需求。

　　——中山大学心理学系主任高定国教授

　　羊城晚报智慧信息研究中心是业界与学界的一次结合尝试。用数据结合专业学科知识的协同创新恰体现了羊城晚报的社会责任感和时代使命感。互联网时代下，年味淡了、人情也淡了。蓝皮书不仅极具新闻价值和社会研究价值，也为民众的内心情感提供了寄托、安慰和指导。

　　——华南理工大学新闻与传播学院院长苏宏元教授

　　技术把人分割，也在分裂传统习俗。本次发布的蓝皮书揭示了因没有“互联网ID身份”面临边缘化、与“主流文化”日益失联的老人群体的精神困境。其价值在于，用可视化数据的力量引导晚辈在新春期间放下手机对长辈“有效陪伴”、倡导低碳出行和餐桌节制，向民众传递了正能量价值观。

　　——羊城晚报智慧信息研究中心负责人、心理学博士张桂萍