胡宇齐

　　农历猴年将至，市场上一系列猴产品畅销起来。某洋可乐微电影中，一句“苦练七十二变，方能笑对八十一难”戳中无数网友的心，限量版“乐猴王纪念罐”已被炒到百元以上；某洋快餐推出的孙悟空玩偶，点燃了70后、80后的童年记忆，带动相关套餐早早售罄……不过，在这一团热闹之中，却少见本土品牌的踪迹，让人叹惜。

　　借用中国元素，已成了洋品牌的拿手好戏。且不说逢年过节的专门策划，即便平常的产品，也没少打中国牌。就拿电影来说，《2012》里中国制造的方舟拯救世界，《火星救援》里中国贡献了助推器，正在上映的《功夫熊猫3》中阿宝以气功打败大反派，水墨画、武侠风穿插其间。对于这种商业文化现象，我们当如何看待？

　　外国企业钟情中国元素，自然是看重了中国巨大的消费市场。在进军中国之时，融入一些中国元素，是讨喜的权宜之计。只要有了这层外壳，吸引来中国消费者的眼球，他们便可以“为自己代言”了。事实上，中国元素很多时候不仅是花瓶般的点缀或摆设，还面临着浅薄化、碎片化解读的风险和被误读的可能。比如《功夫熊猫3》里对“气功”的呈现简直玄乎其玄，让中国功夫也跟着“不切实际”起来。借着中国元素，外企既赚了钱，也输出了自己的价值观。

　　中国元素不能总为他人作嫁衣。这是商业上的考量，更出于文化上的坚守。如果越来越多的中国元素被“玩儿坏”，那对于中国文化来说无疑是场灾难。论对中国文化的了解，没有人会超过置身其中的国人；论对中国文化的热爱，也没有人会超过扎根于此的国人。这些年来，中国风日渐流行，国人也做了很多尝试，电影、音乐、纪念品、服饰等等上都有体现。这里头，大获成功者有之，但也有些相对粗糙。这需要我们学习外企的精明和用心，学习他们传播和包装的技巧。

　　传播中国文化，既要借助元素，更得挖掘精神。我们当把传播中国文化当作使命，怀抱一种紧迫感积极动起来，让绵延几千年的中国文化继续发扬光大。