一首很魔性的拜年神曲火了！2月1日农历小年，国务院国资委新闻中心“国资小新”新媒体平台发布了贺岁视频《央企小伙伴大拜年》，12家中央企业新媒体卡通形象集体亮相，为粉丝送上欢乐和祝福。这个视频配乐迅速走红网络，引发粉丝热议。

　　记者注意到，这部《央企小伙伴大拜年》视频已经同时在国资小新“双微一端”新媒体平台、12家央企新媒体矩阵，33条干线高铁电视，中国移动咪咕视频、中国电信天翼视讯等手机视频，腾讯视频、土豆、优酷、酷6、爱奇艺、乐视等视频网站，今日头条、澎湃、壹站等客户端同步推出，实现了线上线下20多个平台的全覆盖。仅高铁电视覆盖受众预计将达1.6亿人次。

　　这个视频为啥这么火？记者浏览粉丝评论发现至少有三个因素：

　　一是音乐很魔性。该配乐旋律欢快可爱，以人声模仿了各种小动物进食咀嚼的声音。网友纷纷表示：“太魔性”、“萌翻了”、“哪位大神配的乐！我边听边抖”。对咀嚼声的正确发音，网友各抒己见：“miu miu miu”、“mie mie mie”、“miang miang miang”……中石化的官微“石化实说”把它读成“咩咩咩咩！Miamiamiamiamiamiang!!!”视频发布者“国资小新”在互动中，公布正确读音为“Nom Nom Nom”。

　　二是视频很萌动。在这部充满新意的拜年视频中，“国资小新”、中国石化“小石头”、南方电网“南网50Hz”、神华集团“小神龙”、华润“happy润”、中国国旅“乐宝”、大唐电信“糖糖”、三峡集团“小微”、中化集团“小化”、中国五矿“小达”、中国钢研“钢博士”、航天科工“航小科”等12家中央企业新媒体卡通形象依次亮相，表达萌萌哒的祝福。12位萌物一起展望猴年，表达了“新春发新力合筑中国梦猴年添火候共建新国企”的美好祝愿。

　　三是春联有意思。相关央企根据企业与国计民生的关系定制“春联”，向公众汇报改革发展新成果，中国石化“给中国制造提气为美好生活加油”，华润集团“衣食住行享物华天宝春夏秋冬过滋润生活”，三峡集团“近水远山花开春风里高峡平湖电亮幸福家”，中化集团“良种良肥出好粮新年新风开新局”，中国五矿“金银铜铁铝五光十色东西南北中四通八达”等，虽然对联不甚工整，形式却很新颖、接地气。“卡通+对联”的拜年形式获得了网友的好评，有网友评论说：“企业卡通形象，互联网时代新LOGO!”

　　清华大学新闻与传播学院教授沈阳认为，本次“国资小新”携多家央企动画形象向网友拜年，体现了政务新媒体、企业新媒体最新的发展态势；既借了春节的“势”，又用了网友喜爱的“萌”，最终达到很好的覆盖度、影响力、感染性。这是一次非常成功的新媒体联动尝试；未来，利用节假日传播正能量、树立企业形象的模式将越来越成熟。