低位运行是2015年彩电市场的主基调，但2016年元旦彩电企业录得开门红。奥维云网全渠道推总数据显示，元旦期间，我国彩电市场零售规模达444万台，同比增长1.1%；零售额规模达165亿元，同比增长0.5%。其中，线上市场零售量规模为87万台，占比19.5%，同比增长42.6%。

　　奥维云网表示，元旦促销同比增长的主要原因，一是渠道给力促销，刺激彩电市场复苏；二是节能家电补贴政策重启，补贴覆盖面扩大，优惠力度加强，拉动彩电消费需求增长；三是高端产品降价力度诱人，刺激消费者更新换代需求释放。

　　根据奥维云网线下监测数据，元旦促销期间，重点尺寸电视的均价较去年同期均有大幅度下降，其中，中小尺寸42吋和48吋的下降幅度最大，分别为28%和 20%；大尺寸58吋和65吋的下降幅度最大，分别为28%和27%。4K电视成为大尺吋电视的首选配置，元旦促销期间4K电视均价为5208元，较去年同期下降19%。

　　数据显示，元旦促销期间，55吋及以上电视的市场份额为33%，较去年同期增长11个百分点。其中，55吋市场份额为 23.6%，较去年同期增长8.8个百分点，成为增长幅度最大的尺吋；65吋市场份额为4.0%，较去年同期增长1.9个百分点。预计65吋作为下一个推广热点，将迎来爆发式增长。

　　消费者购买彩电高端化的趋势也越发明显。元旦期间，UHD电视的市场份额为52%，较去年同期增长22个百分点；智能电视的市场份额为80%，较去年同期增长9个百分点；曲面电视的市场份额为6%，较去年同期增长4个百分点；超轻薄电视的市场份额为3%，较去年同期增长3个百分点。

　　奥维云网报告分析认为，2016年元旦、春节两个促销节点相隔两周，元旦促销市场规模同比增长在一定程度上将提前透支春节彩电市场需求，预计春节促销彩电市场零售量规模将达399万台，同比下降2.3%，零售额规模将达152亿元，同比下降1.8%。记者 傅嘉