“金主”兴起在三四线城市

　　28岁以下消费者已占淘宝用户一半以上

　　未来是年轻“剁手党”们的世界。昨天，淘宝和第一财经商业数据中心发布了一份关于中国互联网消费趋势的报告。报告显示，28岁以下的年轻消费者已占淘宝总用户量一半以上，而且所有商品品类的购买人群均出现了年轻化趋势。

　　四级城市年轻消费者占比最高

　　最有消费潜力“金主”在这里兴起

　　淘宝数据显示，28岁以下年轻消费者已占淘宝总用户量一半以上。值得关注的是，三四线城市有望通过移动电商实现经济跨越式发展。一级城市年轻消费者占比为所有城市最低，四级城市的年轻消费者反而占比最高。

　　在牡丹江市、阜阳市、肇庆市、铜川市、赤峰市等城市，28岁以下消费者占比均超六成。由于智能手机的渗透，年轻人更热爱无线购物。而从消费者购买力看，三四级城市的土豪实际上才是正在兴起的网购“金主”，手表、化妆品和高端珠宝等高消费类目，以及家具和家装等大件商品类目，在三四级城市的购买力表现更为明显。

　　舞林大妈网购强劲

　　40至49岁消费者搜索Cosplay最多

　　在网络购物的世界，不同年龄阶段的消费群体，也都呈现出消费观念年轻化的特征。报告称，一般认为年轻人才会消费的商品，比如香水、彩色染发、户外运动等产品，实际上在年长的群体里逐渐流行起来。2011年至2015年的淘宝数据显示，50至70岁消费者对于香水的消费持续增长，仅在2014年就花费近7000万元用于购买。而对Cosplay等二次元文化搜索最多的，是40至49岁的消费者。

　　2011年，中老年人舞蹈消费占比几乎为零，到2015年前三季度中老年人消费超过三成，并在移动端占比爆发式增长。当然，要想抓住舞林大妈的心，合理的价位是必须的，最受欢迎的商品组合是：62元的舞鞋，42元的舞蹈上装、42元的舞蹈下装、90元的舞蹈套装、50元的舞蹈配饰以及151元的演出服等。

　　健康概念商品热销

　　年轻女性最爱保健食品

　　人们喜欢在淘宝上买什么？淘宝数据显示，健康化、年轻化、个性化、智能化和传统化成为指引行业发展的五大消费趋势。

　　带有特定健康概念的商品呈现出逐年增长的态势，如酵素类产品在2015年前三季度的销售额环比增长接近13倍。18至22岁女性在保健食品市场所占份额不断提升，成为增长最快的消费群体。

　　此外，每当社会上发生公共健康安全事件，相关的家用健康类产品就会呈现爆发性增长，如2013年5月禽流感疫情高峰期、2014年兰州自来水苯超标事件后，净水设备销量出现爆发式增长。当全国大面积爆发沙尘暴、雾霾等红色警报时，空气净化器也会马上出现销售高峰。

　　北京晨报记者 刘映花