虽然产能仍在爬坡，销量并未爆发，但今年上市的全新楼兰对东风日产的意义仍然非常重大。在12月5日，作为首席赞助商出现在搜狐中国创客颁奖典礼上时，东风日产市场销售总部市场部部长颜宏斌告诉记者，全新楼兰作为东风日产向高端进军的标志，其搭载的很多先进技术都将逐步应用到东风日产后续车型上。比如机械增压加混合的动力组合，就将出现在东风日产明年的车型上。

　　今年，东风日产明确提出要品牌年轻化。与其他同样提出年轻化的品牌不同的是，东风日产的年轻化有自己独到的思考。颜宏斌将其归纳为三个方面，首先是广泛性，东风日产认为年轻是心态的年轻，而不仅仅是年龄上的年轻。这令东风日产的产品可以覆盖更广泛的人群。其次是更高端。在刚刚结束的广州车展上，东风日产发布了西玛，这款车将与全新楼兰一起成为东风日产向高端化进军的标志，自此，东风日产的产品线将延伸到25万元至30万元以上。当然，这个高端的年轻化是以东风日产在10万元至20万元区间有非常广的市场覆盖为基础的。最后，东风日产的年轻化会更独特。颜宏斌说，我们内部将目标人群定义为“生活冒险家”。这个冒险家并不一定要去攀岩或蹦极，而是指在自己的生活状态内挑战极限，挑战过去的自己，突破自己。内心的挑战精神是东风日产特别推崇的。

　　全新楼兰是东风日产年轻化的首款车型。它的跑车＋SUV造型应用了日产最新的设计语言。动力组合更是超级双擎——机械增压加上混合动力。这种动力组合以前只在百万元左右的豪华跑车上应用。东风日产首次将之引入了30万元级别车型当中。而且，在明年的车型中，这套动力组合也将逐渐使用。

　　全新楼兰对东风日产意义如此重大，在做市场推广策划时，东风日产发现其目标人群跟创客人群非常契合，他们都不满足现状，在事业上愿意去开拓新的领域，去进行新的突破。在个人生活上，愿意拓展自己的生活半径和生活圈，跨界融合，结交不同领域的人。因此才有了赞助搜狐中国创客之举。颜宏斌提到，“8月份左右正式通过搜狐平台启动这个项目，线上推广的同时也做了很多线下活动，让我们更清楚了解到创客这一群人的生活形态和思考，同时也很好推广了全新楼兰这一款车。”尽管在销量方面，全新楼兰尚处于产能爬坡期，但东风日产今年的整体销量已超过88.4万辆，完成全年百万辆目标应不成问题。明年，东风日产将继续保持高频度的产品推广节奏，除了将在明年上半年进入市场的西玛，还会有一款换代新车。文/本报记者 李东颖