中国传媒大学学术委员会副主任、广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰接受中新网记者专访

　　中新网11月30日电 第16届IAI国际广告奖日前在京举办发布会宣布启动，发布会当天，主办方举办了一场“新·境”为主题的数字时代品牌传播与广告创意趋势论坛，

　　包括来自国际4A公司、数字媒体、营销机构、企业品牌的高层等近400位人士出席活动，并围绕“新·境”为主题探讨3D立体IAI发展之路和数字时代品牌传播与广告创意的成长与发展。

　　中国传媒大学学术委员会副主任、广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰教授认为，在当前数字时代的大背景下，新旧媒体均需“思变”：“传统媒体唱衰以及硬广告的下降，已经是有目共睹的事实，尤其是纸媒，但另一方面，有些传统媒体却是稳中有升，比如电视媒体中的强势媒体的势头依旧很强。究其原因，当你的态度、立场不变，必然被淘汰。所以，不管是新媒体还是传统媒体，都处于变化之中，今天的新媒体，明天也就成了传统媒体。所以，传统媒体一定要有主体意识，将核心优势掌握在手里，拥抱变化、改变思维，之后再去驱动变化寻变之路经。”

　　就目前国内广告行业与世界发达国家同行业的差异，丁俊杰认为在数字媒体方面，中国与国外并没差距，在某些方面的表现甚至更好，而差距最大的是传统广告方面，丁俊杰说：“国外在作业理念、方式、同业竞争方面都比我们国内更规范。而市场的无序、甚至低廉的竞争、低门槛的入行、人才不足这些都是我们的差距，最重要是我们在为客户服务、适应变化方面相对滞后。”

　　聚焦更微观的问题，当被问道如何塑造一个品牌的影响力时，丁俊杰将其归纳为：“品牌无小事，维护尽全力，处处截陷阱。”他认为，“打造一个有影响力的品牌其中包括的环节很多，而品牌主有一个清晰的顶层设计是重中之重，在当下这个信息多元化，人人有麦克风，注意力稀缺和碎片化的时代，好品牌不经意的一个小的疏漏，可能就会给品牌形象产生颠覆性的伤害。

与会嘉宾合作开启了IAI国际广告奖的启动光束。

　　启动仪式上，中国商务广告协会秘书长、《国际品牌观察》杂志社社长刘立宾，中国传媒大学学术委员会副主任、广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰，中国传媒大学资深教授、中国广告博物馆馆长黄升民，中国4A理事长、北京电通广告有限公司副总经理李西沙，香港靳刘高创意策略创始人荣誉顾问、国际平面设计师联盟AGI会员原中国分会主席靳埭强，中央电视台广告经营管理中心市场部副主任佘贤君、中国传媒大学MBA学院院长、经济与管理学院院长张树庭等七位嘉宾发表致辞，并合作开启了IAI国际广告奖的启动光束。

　　除此之外，奥美整合营销集团执行创意总监连祐升、理想空间网络科技有限公司创始人、首席执行官刘嘉城、百度副总裁、百度糯米总经理曾良先生、蒙牛品牌管理中心总经理陈颢等优秀业内人士围绕主题发表演讲，分享了自己的观点。

　　据悉， 2016年IAI国际广告奖作品征集活动现已全面启动。已开始面向社会进行作品征集，作品形式上不仅征集传统广告作品，也征集其背后的广告策略、媒体传播、执行程度、公关活动等效果要素。征集内容上除原有的影视、平面类广告作品征选外，逐步增加平面设计类，公关类等广告视觉及执行奖项；同时增加移动数字营销类、网络视频、搜 索、社会化营销类、媒体创意类、整合营销类、工具/系统/平台类、自媒体类等多个新领域奖项。评选类别上将分为作品类、案例类、媒体类、代理公司类等多个类别，以期能够更加全面的涵盖现有广告及媒体创意。作品征集期从2015年12月1日至2016年1月31截止。(中新网产经)