■吴为忠

　　中央电视台日前透露，明年央视新闻多档王牌节目将改版升级，《新闻联播》正在推进头条工程，打造有更大影响力的头条品牌。

　　作为国家级电视台，央视的改版总会引起热议，《新闻联播》更是如此。2009年，央视也有一次类似的大改版，其中，《新闻联播》进一步完善特约评论员机制，同时减少会议新闻播出比例，增加舆论监督和批评内容。但现在看来，除了主播面孔有了新的形象，《新闻联播》在许多方面，依然没有完全达到观众的预期。

　　央视的《新闻联播》节目承担着国家重要信息的传播功能。每当晚上时钟敲响七点，除了央视，各地的卫视都在同一时刻播出《新闻联播》，形成了强大的新闻覆盖功能，这是《新闻联播》具有的传播优势。面对当下网络媒体密集型、碎片化的信息传播，再次改革势在必行。

　　《新闻联播》将打造有更大影响力的头条品牌，这一消息显然令人期待。更重要的是，《新闻联播》的改版除了改变以前过于严肃、过于说教的形象外，归根到底还是要做到“内容为王”。

　　现在的信息提供与信息需求是不对称的。在一个更加开放的舆论环境中，《新闻联播》应该成为人们获取权威信息的有效渠道，这就要从自身的定位出发，使《新闻联播》更加“贴近实际、贴近生活、贴近群众”，在导向正确的前提下，不断提高《新闻联播》的收视率，因为只有被接收的信息才能产生传播的效应。

　　改版的目的是在对接观众需求的同时，有效地提升电视节目承载的“导向功能”。在当下传播渠道呈现多元化竞争异常激烈的态势下，如何发挥央视的传播优势，走出一条新闻改革的新路，真正成为电视媒体的“领头羊”和“排头兵”，这是检验央视新闻改版成功与否的一个重要标志，也是我们的期待。