“双11”购物狂欢节前夕，京东宣布旗下的拍拍网将于12月31日停止服务。三个月过渡期之后，拍拍网将于2016年4月1日彻底关闭。一石激起千层浪，京东如同断腕的举措在友商阿里的“双11”大战前夕，引起众人关注。

　　至于拍拍网关张的原因，京东方面给出的理由是C2C模式在中国目前的商业环境中监管难度较大，无法有效杜绝假冒伪劣。诚然，C2C平台一直饱受假货困扰，连行业老大阿里巴巴也难以摆脱。此番，看似无奈的拍拍关张事件背后，显现出电商转向品牌化、规范化经营的趋势。或许电商新一轮变革的序幕已然拉开。

　　京东拍拍进入关张倒计时

　　根据京东于10日发布的公告，到12月31日停止提供C2C模式的电子商务平台服务。即日起，拍拍网不再接受新卖家入驻，当前平台卖家的店铺服务期年底结束，到期不再续约。公司设立三个月过渡期，方便卖家迁移及保障消费者的在途交易和售后服务。而原拍拍平台的卖家在申请工商营业执照后，可申请入驻京东开放平台。

　　京东表示，假冒伪劣难以监管是关停的主因。虽然采用了各种技术手段和创新的管理方式积极解决相关问题，但个人卖家不被要求在工商登记备案，导致工商行政执法部门也无法进行有效监管，售假者违法成本几近为零。拍拍负责人宋旸表示，今后，拍拍网团队将并入集团其他部门，转型做移动社交的场景电商。

　　就这样，曾经一度占据国内C2C电商第二把交椅的拍拍进入了关张倒计时。对此，京东坦言，该决定将对京东集团的交易总额(GMV)产生一定的负面影响，每年将损失百亿级的潜在交易额和一笔可观的广告收入。但对于京东而言，相比起其对消费者的承诺，减少盈利也在所不惜。

　　拍拍并非走投无路，为何非关不可？

　　恰逢阿里巴巴再陷假货质疑之时，京东大义凌然地宣布关闭拍拍C2C电商，似乎另有深意。那么，京东断腕之举除了要展现其正品价值观，还图了啥？

　　首先，假冒伪劣这颗“老鼠屎”，确实毁了拍拍“整锅粥”。由于个人卖家不被要求在工商登记备案，几近为零的违法成本，诱使不法商家频钻监管漏洞。过去一年，京东通过各种技术手段，加强平台管理，但无法从源头上解决假冒伪劣困扰。即便京东为拍拍倾注再多精力与资本，只能博得公众的眼球，而非信赖。故此，京东“当断则断”实为情理之中。

　　其次，也有业内人士认为，京东经过多种尝试，都未发现能将拍拍网做起来的核心要素，使拍拍网也无法成为阻击对手的有力武器。另一方面，京东跑马圈地布局跨境电商、农村电商、金融等新业务还需大量资本，关闭相对“鸡肋”的拍拍也是京东发展战略中需做的必要舍弃。

　　此外，京东选在阿里巴巴“双十一”狂欢节前夕，宣布关闭拍拍，不仅是“抢戏”这么简单。正所谓一山不容二虎，阿里、京东作为电商行业前两强，曾在多个场合明争暗斗。此次，阿里巴巴因法国开云集团诉讼其售假，再陷信任危机中。这边风波还未过，另一边京东通篇满满正品价值观的断腕公告，无疑是在阿里的旧伤上又撒了把盐。

　　瞄准差异化市场，C2C需要“错位发展”

　　目前，假货治理成为整个电商行业的难题，其中以C2C问题最甚，连行业霸主淘宝也深受假货之扰。但当淘宝等C2C电商，为追寻正品，掀起一轮轮打假大战时，另一边他们赖以生存的衣食父母——个人卖家们却没了生计。那么，C2C电商该如何发展，才能鱼和熊掌兼得？

　　对此，有分析认为，在假货难以根治的现状之下，C2C开始走向变轨。电商品牌化、规范化是大势所趋，正牌商家入驻有助于净化零售市场。但这也将给C2C带来巨大冲击。大批正牌商家入驻后，虽能有效改善假货乱象，但也容易失去C2C相比B2C等其他电商模式，所特有的低价魅力。

　　故此，对于C2C平台而言，一方面应积极倡导诚信经营价值观，通过提高个人卖家入驻门槛，通过预留信用保证金、加大对售假者的惩罚力度等方式，加强平台监管。同时开放多种投诉举报方式，建立完善的平台售后协调机制，最大限度地保障消费者个人利益不受侵害。

　　另一方面，平台应鼓励线上个人商户转向差异化市场经营，推出个性化的商品和服务；调整平台商品搜索原则，加入“特色商品”、“原创品牌”等搜索标签，引导不同消费群体选购；通过组建线下工厂、策划特色商品狂欢节等方式，增加商户店内流量，扶持原创品牌、定制服务等特色商家成长，构建多元化的商品体系，为消费者带来最佳的购物体验。