移动新媒体
中国搜索
微阅读 > 今日要闻
高效精品激活市场 科龙打响结构升级战
2015-11-17 11:18:00
 

高效精品激活市场科龙打响结构升级战

  中新网11月17日电 正当众多家电企业为双十一战绩欢呼时,一股家电行业的节能风正悄然兴起。近日,发改委《家电能效领跑者实施细则》发布,对高能效产品给予政策性鼓励,让能效再次成为家电企业关注的焦点。

  据业内专家介绍,城市建设的快速发展带动建筑能耗逐年大幅上升,已达全社会能耗的32%,而空调能耗在整个建筑能耗中约占50%,因此推行高能效空调对降低建筑能耗,践行节能减排具有积极作用。此次《家电能效领跑者实施细则》中,空调与平板电视、家用冰箱一起,得到新政策的支持。

  尽管在刚刚结束的线上、线下家电双十一火拼中,价格战甚嚣尘上,各大空调巨头纷纷推出低价政策抢夺市场蛋糕。但此时,科龙空调除加强线下活动投入,通过套购深挖家装需求外,更打出能效牌,在“暖冬行动”大型市场活动中,针对冬季空调制热耗电量高的问题,主推新品“省电宝”空调,从能效上为用户算经济账。这种差异化竞争的策略,抓住了消费者眼球,在国家新政策助推下,空调的能效再次成为市场的关注与竞争点。

  此次科龙独树一帜,并非单纯通过差异化产品策略占有市场,更出于品牌长期可持续发展的考虑。2015年,空调行业形势严峻,需求不足,产品结构升级成为行业发展的新一轮动力。据中怡康市场研究中心统计报告显示,2015年上半年,空调市场的零售量和零售额同比增速均为负增长,而在价格战中,空调行业产品结构升级却借势增长。以变频挂机数据为例,上半年APF一级挂机均价同比下降21.0%,而同期APF二级、三级挂机的均价同比降幅分别为12.2%和7.7%,远小于APF一级的降幅。因此,更高能效的空调将由于降价因素逐级下渗到下一级市场空间,高能效空调将在市场中迅速起量。

  当前,智能、变频、舒适、高效成为空调未来发展的主流趋势,精品战略成为众多空调品牌转型升级的必由之路。此次科龙主推的新品“省电宝”空调,不仅采用最为节能的一级能效,且能效比高达4.74,远高于国家标准规定的4.5,制温更加快速、强劲、节能。在制热季,科龙通过对用户需求细分,解决冬季用户使用空调的痛点,搭乘政策东风,销售迅速实现上量。

  业内人士表示,科龙主推高能效精品的市场策略,不仅实现了自身产品结构的升级,更准确把握空调行业未来发展趋势,在价格战当中迅速抢占精品空调市场,推广普及高能效空调,通过引导用户购买精品空调,对行业产品结构的调整起到一定的助推。(中新网生活频道)


编辑:小微

热图推荐

来源 | 中国新闻网

精彩热图

 
 

24小时热评排行