中国古村大会发起人、组委会主席、北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎　古村会　摄

　　中新网杭州11月13日电 (施杭)由中国乡村文化研究院、北京大学旅游研究与规划中心、清华大学建筑学院、古村之友全国古村落志愿者网络等单位，联合乌镇旅游股份有限公司共同主办、中新社浙江分社协办的“首届中国古村大会”将于11月19日～21日在浙江乌镇举行。

　　大会将以“保护与活化”为主题，邀请住建、国土、农业、文化、旅游、建筑等方面的专家学者和实践者进行研讨和分享。

　　据悉，中国古村大会目标是建设一个探讨古村保护与活化重要事务的平台，实现传统乡村物质与非物质要素保有与传承的最终目标。

　　在大会开幕前夕，中国古村大会发起人、组委会主席、北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎，结合当下最热门的“互联网+”，提出用文化创意打造智慧旅游，构建无边界旅游目的地，引领旅游新时代。

　　众所周知，扁平化、民主化是互联网时代的基本特征。在没有自媒体的时代，人们得到信息唯一渠道是政府，而在全媒体时代，所有人都可以自由地获得旅游信息，做出自由的旅游决策。

　　“从门票销售系统开始，网络时代倒逼景区提供最好的服务，信息自由流通倒逼旅游景区适应这个变化。互联网不是纯技术的概念，而是一种哲学意义上的革命，更是一种商业模式的革命。”吴必虎如是说。

　　吴必虎以滴滴打车和优步为例，滴滴和优步刚出现时，有的交管局、出租车公司抵制，但它们最终改变了中国的交通体系。现在网络推广销售门票也是如此，虽然它们的市场份额还很小，但网络门票最终会成为趋势，消费者的习惯也会改变。这一趋势要求景区门票销售系统结合网络创新，否则就会被淘汰。这就是管理模式和商业模式的创新。

　　“无景区旅游目的地”这一概念正是顺应新时代背景提出的。它需要突破原有观光旅游的边界，使得一个旅游目的地可以满足游客需求，能够在信息获取、景区游览、服务体验等方面都得到完美呈现。

　　而乡村就是无边界的旅游目的地，保护和活化是它的两个翅膀，可以让无边界旅游目的地真正飞翔起来。做好“保护和活化”，也就找到了创意。

　　对于遍布中国各地的自然遗产和文化遗产，人们经常会陷入一个误区：认为“保护和开发”是矛盾体，是两个阵营，应该老死不相往来。但吴必虎对此却有不同的看法，“‘保护和活化’，是一个硬币的两面，应该同时进行。‘保护和活化’同时进行，‘传承与创新’并举才能确保村落的可持续发展。”

　　吴必虎对如何“活化”也有着自己的想法，“村落‘活化’需要文化创意，需要‘阳下结合’。如果创意完全脱离乡土就失去了根基，就像浮萍一样没有落地的生命力。”

　　何为“阳下结合”？“阳下结合”即“阳春白雪和下里巴人结合”，是指利用当地社区和外来创意设计师结合起来保护和利用古村落。譬如，在一些古村落中，艺术家、知识分子、学生、设计者到乡村去，跟农民在一起生活，做出一些很棒的创意产品。山西许村的艺术家社区，将艺术和乡村改造结合就是很好的一个例子。

　　过去文物保护处于一种单一的、被动的状态，导致的结果是：做不到有效的保护；影响当地居民生活，招来当地人反对；游客也觉得无聊。但真正意义的传承应该是把过去的的符号、价值观或者符合现代人需求的东西转化为新的功能。

　　乌镇西栅就是传承与创新的典例。乌镇的设计基本保留了原来的格局，但是功能却更加现代化。譬如摒弃过去乌镇当地百姓因水而居，涮马桶和洗碗都在同一条河里的生活方式，采用完全现代化的给排水设施，不仅给游客更好的旅游体验，也提高了当地居民的生活水准。古北水镇耗资几个亿在地下构建的停车、排水、供暖系统也是如此。

　　吴必虎坦言，之所以第一届古村大会在乌镇举行，正是因为它符合了大会“保护与活化”的主题。“古村大会的主要目的是给大众传播一种价值观，就是只有将‘保护与活化’作为一个整体，古村才能真正得到保护，绝对的保护和乱拆乱建都不能让文化得以传承。”吴必虎对古村落的保护开发充满信心。(完)