北京北辰世纪中心A座,京东金融的办公所在地。因与鸟巢为邻,故而往来人群颇多。初秋的一个午后,《证券日报》记者如约来到这里。
进入京东金融办公地,迎面而来就是“朝气”——随处可见的是年轻而又忙碌的工作人员,走廊两侧都是小型会议室,竟没有一处是空闲的。在办公区的墙上都是以京东金属狗为主角的彩绘,最醒目的一幅则是京东金属狗乘船扬帆起航的意气风发的画面,仿佛印证了京东金融目前在互联网金融中士气如虹。
在《证券日报》记者欣赏之时,京东金融消费金融部高级总监许凌穿着白色的休闲衬衫,信步走到记者面前。此前的几次见面他穿总是着白色的衣服,似乎他对白色有些偏执的喜好。
而他也正是记者此行的目的——专访这位把自己定位为“科学家”的金融人。
京东白条火得出人意料,具体呈现是京东与中信银行联名的信用卡“小白卡”推出4天,申请量就已经突破10万张,截至9月底,申请量已经突破55万张,而这一个数字,只是“小白卡”1个月的成绩。顺理成章的,京东白条这位“掌舵人”也火了。
对大多数记者而言,因为一场发布会,许凌也如京东白条一样火得出人意料,但经过与他的一番深谈,却让记者感到他的火是在情理之中。
京东的“科学家”
那是京东金融与中信银行推出京东小白信用卡的发布会,一场白色的盛宴,不是情人节,在北京798艺术中心,一张白色的信用卡诞生,还可以通过众筹平台定制自己喜欢的图案风格,这便是京东金融与中信银行联合推出的小白信用卡,简称“小白卡”。一边是互联网金融巨头,一边是传统金融巨头,似乎是世界对立面的两个玩家,正在通过小白卡尝试开启一场边界融合之旅,一场线下线上的消费场景的边界突破。
在小白卡的发布会上,京东金融之消费金融部高级总监许凌无疑是最受关注的人,数不清他说了几次“我是一个科学家”,更有趣的是他觉得以往站在台上单纯演讲的模式没有新意,所以来了个创新,边发红包边演讲,竟然说错了台词,称“我是一个红包”,现场气氛顿时活跃起来。
“最开始做的时候并没有要定位‘白’色,只想做个受互联网金融欢迎的一个创新的产品,而不是别人做过的产品。”就是这个最开始没有想到的“白”,意外的让京东火了。
2014年,2月13日“京东白条”正式上线,可帮助用户在京东购物时享受“先消费、后付款”,类似在京东体系内发放了信用卡,首批将开放50万个名额。“京东白条”与传统银行区别最大的则是,白条可在一分钟内在线实时完成申请和授信过程。
“当初,京东推出白条业务并不是为了盈利,而是为了满足客户在消费金融方面的需求,提升客户体验。”许凌对《证券日报》记者坦言。与此同时,许凌谈道,白条是信用支付产品,会产生相应的风险。为了避免出现恶意消费,京东一方面将会对申请人的消费记录、价格产品、消费记录、恶意退货等因素进行考核,从而规避风险。其次,面对恶意拒绝还款者,将不排除采用司法追讨手段。对于非恶意出现的延期还款,京东表示将会收取每日万分之三的违约金。但为了避免此类事件发生,京东将会通过多种方式进行提醒。
经过一年时间的考验,事实证明白条成功了。这份成功,与许凌过往的履历是分不开的——2005年7月份就职于中国工商银行总行银行卡业务部参与牡丹中石油联名卡、牡丹运通卡国航知音联名卡、牡丹运动卡、牡丹学生卡等多个项目;2008年4月份就职于荷兰银行,筹备荷兰银行消费信贷项目,负责风险管理策略,包括授信策略、审批流程、贷后管理等多项业务;2009年12月份消费信贷业务负责人创建华夏银行易达金消费贷款业务,业务保持年增长100%,风险不良率远低于控制目标;汽车金融、商户分期信贷、教育助学贷款等各类小微消费信贷创新产品;2013年之后跳槽京东金融担任消费金融事业部总经理、高级总监一职。
“在银行体系中9年,一直在做消费金融,我说自己是个科学家,因为我学数学,做模型、做分析、做策略,这是风控人必备的条件。”对于科学家这一称呼,他如此解释。
在一个好的风控人眼里,看到虽然是数据,脑子里想的却是业务。许凌就是这样的人,他将京东的大数据作为材料,把消费金融全景化做得淋漓尽致。
小白卡的推出意味着白条的消费场景可以间接全面走向线下。小白卡与京东白条是深度打通的,小白卡的持卡者都是京东用户。于是,白条为京东用户延伸了信用消费,尤其是那些更加年轻的京东用户们。
依托“四大发明”
白条的成功和小白卡的推出,背后依托的是京东金融的大数据风控体系,而京东金融将大数据生态分为四大部分并以四大发明命名:司南——风险控制模型体系、火药——量化运营模型体系、活字——用户洞察模型体系、造纸——大数据征信体系。以中国古代四大发明来命名自己的大数据生态模型,可以看出他们对于金融技术创新的重视,这也是京东白条这样的产品能够快速杀出重围的支点,事实上,京东商城就是通过技术变革零售供应链而构建了核心竞争力,重技术创新可以说是京东的一个传统。
今年7月份,央行等十部委发布《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》,支持各类金融机构与互联网企业开展合作,建立良好的互联网金融生态环境和产业链。
在此背景下,中信银行和京东金融此次合作,基于对风控、征信、大数据等深入一致的思考和融合,打破传统的封闭环境,通过产品体系、风控体系、用户体系的开放融合,实现资源共享与优势互补,充分释放各自的价值,为用户提供新型消费金融体验,这些都为双方成功合作奠定了坚实的基础。
许凌称,“小白卡”的推出,代表着京东金融的白色生态进一步走向开放和成熟,京东消费金融以征信为核心,将连接更多数据、用户、商品、金融和合作伙伴。京东白条、租房白条、白条联名卡,这些都是已经进入白色生态体系的创新金融产品,未来京东金融的白色生态链条将与合作伙伴创造更多可能。
不仅如此,京东白条资产证券化项目,是京东金融联手华泰资管共同推出的一项金融创新业务,是整个资本市场第一个基于互联网消费金融资产的资产证券化项目,具有引领行业的破冰意义。
消费金融走向资产证券化
10月28日,京东金融所发行的资本市场第一个基于互联网消费金融的ABS(资产证券化)产品——“京东白条应收账款债权资产支持专项计划”在深交所正式挂牌。京东白条ABS的顺利发行及挂牌交易,体现了京东金融所具备的大数据风控体系已经得到市场认可。
近两年来,随着互联网金融的崛起,在国家和各相关监管机构的大力推动下,我国资产证券化业务明显加速。京东白条应收账款债权资产支持专项计划在这样的背景下应运而生,并且成为了互联网消费金融行业第一个资产证券化产品。
本次京东白条ABS在深交所挂牌,成为能在市场上自由交易的资产品类,填补了目前资产证券化市场在互联网消费金融这一领域的空白。与此同时,和华泰资管的资产证券化合作,打开了一条新的资金渠道,对京东金融的未来发展具有非常重要的战略性意义。京东白条的资产证券化实际上对整个互联网消费金融行业来讲,也是一个新的突破。
“这一次京东白条ABS的顺利发行及挂牌,得到市场机构和投资人的欢迎,不仅体现了白条资产本身的优质性,还表明市场机构对京东金融所构建的大数据风控体系的认可。”有业内人士表示。据悉,两年前,京东白条上线时,其风控模型大约有50个左右的变量,而现在,其构建的大数据风控模型已经囊括了1千个左右的变量。
在挂牌仪式上,深圳证券交易所总经理助理刘海波表示,在当前经济新常态下,京东白条应收账款债权资产支持专项计划的发行,充分发挥了互联网创新和驱动的作用,具有显著的示范效应。
京东白条这样傲人的成绩,许凌只用了2年的时间。
“来京东不是早已制定的职业规划,但我一直在看这个行业的发展。我真正想做的就是消费金融业务,但能做好消费金融业务的企业要有消费基因才行,要跟消费者、消费场景走得很近,这些条件,京东在做非金融之前就已经具备,这为我们之后做金融业务提供了价值。”对于当初选择京东,许凌显然有着自己的规划。他认为,“京东消费金融所针对的人群就是年轻人、是互联网人,这是一个思路和一个策略。中年人和中产积极,客观上讲那是银行人最想要的人群。”
实际上,京东金融推出的白条、白拿、小白理财、碎屏险等产品,都是以用户需求为出发点,通过创新的互联网金融服务,旨在为用户打造更好的消费、理财体验。
“京东对于消费金融而言,最终的落脚点是消费,而不是金融,金融只是为了更好地帮助消费。我们以后会介入更多的消费场景,让用户享受更完美的消费”,许凌最后表示。■记者 李 冰