马云揭开双11晚会面纱。

　　继2014年出任央视春晚总导演后，冯小刚梅开二度，接棒打造今年的双十一盛典晚会。11月3日，在北京举行的“冯导会客室”发布会现场，冯小刚首次对外界揭秘了“私人订制”的“天猫2015双11狂欢夜”晚会的细节。他表示：“双11很有可能形成全球性的节日，春节是老祖宗传下来的，一百年之后，孩子们会说双11是老祖宗传下来的，我们在座的都是双11节日的老祖宗。”

　　据了解，这场由天猫和湖南卫视联手巨制的“天猫2015双11狂欢夜”，将于11月10日20点30分在北京“水立方”隆重举行，湖南卫视、优酷土豆网和芒果TV向全球消费者互动直播。届时，天猫资深会员、亲密伙伴将和众多明星一道，共同迎接双11的到来。

　　天大的好事被我赶上了

　　3日发布会现场，著名主持人汪涵问冯小刚，你为什么接双十一晚会？冯小刚透露，当时马云找到他说，我把一个天大的好事给你，起初我是拒绝的，但我知道一半的人都通过手机在网上消费，就明白这是一个了不得的事。双十一晚会是一个扎着丝带的潘多拉盒子，电商是发展的趋势，不可阻挡。

　　“昨晚跟马云聊天，说传统经济对互联网的态度经过四个不的历程，看不见，看不起，看不懂，跟不上”。冯小刚说，他也有这种担心，如果老导演看不见新锐导演，领到面前又看不起，结果新锐导演的片子卖了几十亿票房，又看不懂，然后就跟不上了。

　　“所以我要接这个创新的双十一晚会，互联网，手机，电视屏幕融合的晚会，拿着手机看的晚会，前所未见”。冯小刚信心满满，

　　在冯小刚看来，“双11”和贺岁片有不少相似之处，二者都是植根于普通大众，从无到有并壮大发展。“本来光棍节是个几家欢乐几家愁的时刻，结果中国老百姓越来越把双11过成一个节日了”。冯小刚表示，双11晚会将尝试采用更新颖、更有活力的艺术表现形式，给大家带来更多的欢乐。

　　马云想和王菲合唱

　　据狂欢夜总策划应宏介绍，此次“天猫双11狂欢夜”，堪称“最互联网的晚会”。晚会将融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，消费者可以通过电视、网络、手机等平台，实现边看边玩边买，通过多场景互动，让全球亿万双11粉丝共同参与到这场狂欢中来。而这种多屏互动的创新尝试，极有可能重构“消费+娱乐”模式。

　　在晚会中，媒体同样关心马云究竟会以何种形式出场？作为晚会的总导演，冯小刚卖起了关子：“我也一直在想这个问题，那允许我保留下，到时一定会给大家一个惊喜，让他骑马飞出场吧。”

　　在发布会最后，马云登台亮相，他笑称自己不是娱乐圈的人，虽然想了很多形式的表演，但都被否掉了，而且还想过跟王菲唱歌：“有人写了一首歌给我，让我唱，我还准备说邀请王菲跟我一起在晚会中合唱。”没想到这一想法当场被汪涵吐槽：“这恐怕是被王菲拒绝了吧。”

　　阿里具有娱乐基因

　　今年是第七个天猫双11，其名字经过几次变化，最初主打光棍节，吸引在校大学生，然后又改成网购狂欢节，成为整个电商界的节日，接着又改名购物狂欢节，打通线上线下购物，今年的名字是全球狂欢节，凸显跨境电商热点。

　　根据前两场双11启动发布会透露的信息，在阿里的规划中，未来双11还不仅是一个消费性节日，把双11打造成一个类似春节圣诞节这样的社会性节日，成为阿里的终极目标，而办双11晚会成为达成目标的重要手段。

　　作为每年天猫双11的“总导演”，昨日阿里巴巴集团CEO张勇进一步解释为什么要做晚会。“马总经常讲阿里巴巴其实是世界上最大的娱乐公司”，张勇说要纠正大家对淘宝天猫是购物平台的认识，“带有明确购买目的才是购物平台，在淘宝天猫上，首先是消费者过来逛消磨时间，只是在他走的时候，会买点感兴趣的东西”。

　　张勇称，每年通过各种手段预热，在10号晚上，消费者的参与兴趣达到巅峰，这说明阿里本身就有娱乐的基因。另外，现在大家看电视春晚，都有一边看电视，一边刷手机吐槽的习惯，这让张勇大胆尝试做双11晚会，“把消费与娱乐通过电视晚会结合起来，消费者一边看晚会，一边在手机上发现购物的乐趣”。

　　张勇自嘲是一个非常严谨的人，一不小心参加一个娱乐节目活动，因此要抓好每一个环节，“我相信消费者不会失望”。

　　超人气偶像云集“水立方”

　　据湖南卫视金牌制作人廖珂透露，“天猫双11狂欢夜”上，湖南卫视已确认将派出汪涵、何炅领衔的两支金牌主持团“天天兄弟”和“快乐家族”。而在明星阵容方面，“亚洲百变天后”蔡依林、“海豚音歌后”张靓颖、“美国偶像”亚当·兰伯特、韩国人气偶像Rain、新生代偶像TFBOYS、国内人气少女组合SNH48等一众超人气偶像均热情加盟。

　　此外，晚会的内容设计也是别具匠心。“女王”郭采洁将以一首与“Shopping”有关的快歌为双11 开场；国际著名魔术师刘谦，将与阿根廷魔术王子Mirko表演升级魔术；赵薇和高晓松、马东两位才子将会混搭表演节目。而包括王凯、蒋劲夫、张艺兴等“男神”领衔的两队明星，将在贯穿整个晚会的游戏环节中与观众实时互动。

　　据悉，在接下来的一周时间里，晚会主办方还将对外公布更多国内外巨星加盟的消息。

　　（记者 罗提 任翔）