百度公司董事长兼CEO 李彦宏

去哪儿网CEO 庄辰超

携程旅行网董事长兼CEO梁建章

　　10月26日，这是一个值得中国旅游业铭记的日子。携程和去哪儿这对老冤家终于喜结连理了。通过一项股权置换交易，百度将拥有携程普通股可代表约25%的携程总投票权，携程将拥有45%的去哪儿总投票权。至此，继同城、赶集，美团、大众点评，滴滴、快的在资本为主导下合体之后，又一项同行业的“休战”协议签署。

　　超百亿整合大单

　　其实，携程和去哪儿的合并之说由来已久。早在今年5月，就有消息曝出双方将要合并。愚人节期间，也有传闻称百度拟通过控股携程再促成其与去哪儿网的合并，该交易已到尾声，如果该交易达成，将又是一场超过100亿美元的整合大单。

　　而最近的一次传闻是在今年的6月份，去哪儿网在发布财报时披露了收到携程主动收购所有流通股的邀约，并于6月1日书面拒绝了该提议。去哪儿当时主动发表官方声明称，收购谈判时因为去哪儿主动接触，而基于去哪儿最近的业绩表现和公司行为，携程不再与去哪儿继续探讨投资的可能性。

　　针对去哪儿的官方声明，携程称，今年5月，在去哪儿主动接触携程对其进行投资的意愿下，携程向去哪儿的董事会发出了一份包含保密条款及没有法律约束的初步收购提案，表达了收购去哪儿的兴趣。

　　声明还称，当周携程收到去哪儿拒绝了该提案的书面通知，并表示希望就此事进一步与携程进行谈判，携程不再保留与其继续探讨可能的投资兴趣。至此，观众们以为将要上演的年度大戏就此告一段落，谁承想其实只是把婚期推迟了而已。

　　携程和去哪儿这两个业界的老大和老二能够合并，可以说是百度一手促成的。携程再次复制了收购艺龙的手法，直接抄近路，和百度坐到了谈判桌上。当然百度也乐见其成，百度从中撮合，不仅可以减少双方因竞争而产生的资源消耗，而且还大大降低了行业的无序竞争，保证中国在线旅游行业的健康有序发展。而两家公司也将更加专注致力于改善用户体验，通过提供最好的旅游产品和服务，为用户提供最好的体验。

　　OTA将开启盈利模式

　　在携程宣布与百度针对去哪儿的股权进行置换后，携程董事长兼CEO梁建章表示，去哪儿仍将保持独立品牌运营，在业务层面，双方肯定会有一些合作，但目前许多细节的问题还没有敲定。

　　同时他还称，补贴烧钱不是OTA行业长久的经营策略，他不认为这种纯粹的补贴模式是对的。也就是说，携程和去哪儿现在的模式基本已经成型，合并后，已经最大化地占有了市场，因此已经无需为占有市场而任性烧钱了。OTA即将开启盈利模式！

　　而首先受到冲击的肯定是机票和酒店。众所周知，去哪儿是靠机票业务起家的，便宜的机票和酒店是优势，想当年双方为了竞争，更大限度地占有市场，通常是以补贴的方式售卖机票和酒店。但是这次股权交易后，携程在酒店的话语权逐步增加，便宜的机票和酒店你可能是买不到了。就像劲旅网总裁魏长仁所说的一样，未来机票和酒店方面的价格战将消失，消费者购票花费也将增加。

　　不过，好消息是消费者可能会因此使用到更好用的订票方式，可能在到达目的地打开百度地图的时候，它会根据消费者过往搜索信息的理解，按照最贴近消费者选择倾向的顺序推荐酒店，或者是来自糯米的信息。前提是，百度和携程等公司在交易之后对业务做了更多有价值的投资。

　　百度成最大赢家

　　携程和去哪儿合并更多是资本驱动，对携程和百度是非常利好的。6人游总经理贾建强表示，去哪儿一直严重亏损，合并后能够降低价格战的消耗，也会带来比较好的影响。在线旅游行业业务形态和变化太快，如果一味停留在已有业务的价格战里，就不能抽出精力来拓展和拼杀新业务。携程和去哪儿的合并也有这样的味道。毕竟，考虑到美团和大众点评合并之后对旅游市场的快速侵入，从获流量角度看美团有天然的优势，流量获取成本比携程、去哪儿要低很多，携程与去哪儿的合并，将有助于更好地展开竞争。

　　贾建强表示，休闲旅游市场才是必争之地。随着差旅市场的成熟，下一个战场一定是大众休闲旅游消费市场。携程和去哪儿在这部分的份额都还很低，需要尽快在这个市场里面寻找更大的增长机会。

　　执惠旅游专家刘照慧表示，旅游O2O线下部分布局携程和去哪儿都没有太多优势，携程的本地玩乐和去哪儿的当地人都不算很成功，所以对休闲度假领域影响有限。途牛背靠京东的资金及流量支持，以及在出境游上的深耕能力，在金融创新上的布局已经展开，想象空间不错，受影响不会很大，同程、驴妈妈在周边游及国内中长线的深耕仍有机会，且分别有锦江、万达等资本支持。

　　价格战隐退之后，行业恢复健康，而2016年在线旅游市场实现盈利或许近在眼前。但是交叉持股使得在线旅游产业的各家公司关系错综复杂，在百度成为携程最大股东之后，如果腾讯也兑现对艺龙的私有化交易，整个在线旅游行业就再次归队为百度、阿里和腾讯三家中国最大的互联网公司牵头的局面。根据易观智库的数据，携程、去哪儿和阿里旅行三家公司分别占据我国旅游电商市场交易额的36.0%、22.5%和12.4%。因为百度与携程的换股，百度将成为在线旅游领域目前最有话语权的一角。

　　文/贾颖慧