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进口影片3月强势集结
2016-03-07 09:26:00
 

  整个2月,中国电影的大部分票房都被国产片强势占据。《美人鱼》《西游记之孙悟空三打白骨精》和《澳门风云3》三部国产影片贡献了当月总票房的78.9%。

  不过,3月,依照市场规则,又轮到了进口电影坐庄。奥斯卡新科影帝莱昂纳多·迪卡普里奥的夺金之作《荒野猎人》已经确定将于18日上映,而期待值最高的无疑要数著名的《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》,还有迪士尼萌宠电影《疯狂动物城》……英雄片、动作片、奇幻片、喜剧片样样不缺。

  面对如今空前火热的中国电影市场,进口电影的“造梦”手法为越来越多的国产电影所用,明星光环和强势IP(知识产权)对票房的号召作用也不再是哪一家独有的秘笈,所以传统意义上的3月淡季正在发生变化。

好电影能创造档期

  趁着奥斯卡夺金的余温未散,《荒野猎人》将趁热打铁来中国见证莱昂纳多在中国影迷心目中的影响力。这部奥斯卡金牌班底的倾力巨作已确定引进国内,即将于3月18日上映,莱昂纳多近期也有望来华参加宣传活动。业内人士预计票房2亿元起。

  影片出品方奥飞影业相关负责人白洁表示,这是一部为大银幕而生的电影,将震撼的视听体验发挥到极致,并使其成为剧本表达的核心元素,是对新时代电影语言的一次崭新尝试。

  作为这个月的唯一且是同步引进的好莱坞顶级大片,《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》被评价为3月档期中当仁不让的主角。作为DC漫画公司三巨头蝙蝠侠、超人、神奇女侠同时登场的第一部银幕真人电影,看超级英雄蝙蝠侠和超人对打本身就是电影最大的卖点,更何况是同步引进。

  业内人士认为,随着2016年春节档硝烟散去,电影市场不可避免地进入一段相对缓和的调节和消化期,这也是传统意义上3月淡季的由来。尤其对于片商来说,历年3月都是一个不痛不痒的档期。

  但这样的情况正在发生变化,如今的内地影市空前火热,一些口碑好的电影也可以做到无视历史规则,自行创造档期。“对于观众来说,有大片的档期就是热门档,比如今年3月。”

  用好IP中外同理

  不难发现,许多卖座的影片中,都是明星光环和强势IP在交相辉映。好故事构造好电影,优秀演员通常是电影品质的背书。而且在移动互联网时代,朋友圈里的动态可能比制片方的宣传攻势更有吸引力。

  以刚刚在春节档赚足颜面的国产影片为例,斩获30亿取代《捉妖记》成为国产电影票房第一的《美人鱼》,在电影口碑传播开来之前凭借的是周星驰的个人号召力,而《寻龙诀》《西游记之孙悟空三打白骨精》《澳门风云3》都有优质IP在为其“撑腰”。

  尽管3月份国产大片阵营只剩《叶问3》一枝独秀,但这部已经拍到第三部的系列电影,明星和IP效应不一定会输给进口军团。甄子丹、张晋联手大战蝙蝠侠和超人的画面让人期待。

  据了解,今年的后续市场上还将有更多强势IP电影陆续登场,《X战警》《谍影重重》《独立日》《海底总动员》《冰川时代》的续集都将在本年度上演,就连影史最强的系列电影《哈利·波特》也在完结5年之后出了外传。


编辑:小微

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来源 | 国际商报

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