3月17日，京东拍卖频道在北京举办发布会正式宣布上线。该业务引入专业、权威拍卖机构，为广大用户提供正品、具有收藏和投资价值的拍品，打造公正、透明、高效、品类丰富的综合性线上拍卖平台。活动当天，京东拍卖频道还在线上同步推出重量级拍品竞拍活动，吸引行业内外爱好者踊跃参与。

　　作为京东着力打造的专业拍卖交易系统，京东拍卖频道于2015年8月试运行推出，2016年3月17日正式宣布上线。京东拍卖包括珍品拍卖、海关拍卖等各类业务，涵盖大众综合类、专业收藏类的限量珍品，包含珠宝玉器、奢侈品、艺术品、紫砂陶瓷、文玩收藏、工艺品、茶酒滋补、汽车、房产、公益及特色拍品。当天在线上参与竞拍的，就有价值500万的50年代的国酒茅台，陆子冈银奖、天工奖最佳创意奖的和田玉，黄胄书画《五福临门》，梅西、内马尔及苏亚雷斯3人合签巴萨主场球衣等珍品。

京东集团副总裁、服饰家居事业部总裁辛利军

　　依托于京东商城的强大优势，京东拍卖频道在严格商家准入标准、拍品质量管控、专业团队运营及拍品溯源等方面为用户提供了多重保障。在合作卖家中，目前已接入华辰拍卖、九哥拍卖、荣宝斋、宝瑞通、华夏典当、万科、易车网、壹基金、红十字会等专业权威机构；合作机构所售拍品均拥有拍卖相关证书，便于客户进行拍品追溯；此外，京东拍卖频道具备完善的质量管控体系和严格的拍品管控机制。

　　“京东拍卖频道旨在为送拍企业及竞买人打造专业性、无边界、有品质保证的综合性网络拍卖交易平台。”京东商城服饰家居事业部珠宝拍卖部总经理韩成信表示，京东拍卖是一个面向追求生活品质、爱好收藏的消费者，提供涵盖大众综合类、专业收藏类限量珍品的综合拍卖平台，未来还将通过不断的制度升级、高效运营、大数据分析以及专业服务等方面保证拍卖过程的透明化、专业化及合法化，完善简易、智能的拍卖流程及系统。

　　业界认为，随着网络购物的消费方式成为主流，中高端用户也日益转移到线上。而线上拍卖在更加全面的拍品信息展示、更多元的品类引入、参与人群扩大、拍卖流程简易等特点上具有无可比拟的优势。京东拍卖频道通过与专业、权威拍卖机构合作，打造公平的拍卖环境，实现传统拍卖产业的线上升级，有望进一步引燃“互联网+拍卖”，为“古老”的拍卖行业带来深刻变革。