在刚刚开幕的2016“中美旅游年”的促进下，一场旅企海外布局热潮也悄然兴起。
中国国家旅游局局长李金早在“中美旅游年”开幕式上表示，中方愿与美方一道，以旅游年为契机，开展万名中美游客互访等百项活动，加大对美旅游开放和投资合作，力争实现今年中美双向旅游500万人次目标。
利好旅企赴美投资
自2008年6月中国公民组团赴美旅游业务正式启动以来，中美旅游交流保持稳健发展态势。目前，中国已成为美国第四大客源国市场，美国是中国第四大客源国市场、第一大远程市场。
统计数据显示，2015年，中美两国旅游往来人数超过475万人次，其中，美国游客访华208.58万人次，与2014年基本持平。中国赴美人数266.8万人次，同比增长16.77%。
面对如此巨大的出境旅游市场，越来越多的本土旅游企业开启了赴美投资的步伐。而“中美旅游年”的开幕，更为旅企投资美国提供新动力。
大地风景旅游咨询专家张栋平表示，“中美旅游年”举办的初衷就是加强中美旅游行业的合作和贸易往来，此次中美旅游年的举办，将助推着中国旅游企业跨国投资的热情。但从目前来看，中国旅游企业虽然热衷于在欧美进行跨国投资，却没有对出境游消费者作出更加细致的引导，导致了投资方向与消费者需求之间不够吻合。“中美旅游年”的举办有望改变这一状况。“例如，中美旅游研究之间的交流将更加频繁，在旅游数据共享、旅游统计标准对接等方面会不断进步，这也将有利于旅游企业制定出合理科学的投资计划。”张栋平表示，“中美旅游年”的举办还将让中国旅游企业在跨国投资中的逻辑主线逐渐转移到中国动力嫁接全球资源的轨道上来。目前，很多旅游企业跨国投资的逻辑主线是被动地依靠国外品牌来获取国内出境游市场。未来，随着中国出境游的不断扩容，中国旅游企业跨国投资的底气和话语权将进一步扩大，依靠中国动力去整合全球资源的能力也将不断提升。
此外，在张栋平看来，“中美旅游年”的举办也将为中国旅游企业跨国投资营造宽松的政策环境，比如简化审批流程，利用外汇资金支持企业海外并购，制定保护境外投资的相关法规等等，这都有利于促进中国旅游企业的跨国投资。
旅企争抢中美旅游市场
随着“中美旅游年”启动，本土旅游企业纷纷在美国市场大做文章。3月3日，携程旅游集团联合美国12大旅游局，以及两国各大出境游旅行社、地接社、景区，宣布启动2016年“互联网中美旅游年”，推出5000多个美国旅游度假产品，洛杉矶、华盛顿、迪士尼、夏威夷等地新玩法，并推出2016年“100万中国人赴美游”活动。
而在此前，携程还战略投资了专注于目的地接待服务的美国途风网，最近双方深度合作，引进大量美国当地玩乐产品进入中国市场，方便自由行游客深度体验美国更多新目的地。
据了解，2015年，携程共服务赴美旅游人群70余万人次，相当于每四个中国赴美游客就有一个使用携程的产品。预计今年将服务100万中国游客赴美。
途牛旅游网也加快了美国市场拓展步伐。据途牛相关负责人介绍，2016年途牛主打自营品牌“牛人专线”，倾心打造多元化的高品质深度游线路，还推出了美国自驾、国家主题公园、NBA观赛线路、当地玩乐等多主题新玩法，如“美国西海岸-夏威夷1号公路自驾12天游”、“美国西部三城-夏威夷畅玩乐园10~12日游”、“美国东西海岸亲子12日游”等特色产品。
该负责人表示，“中美旅游年”的举办使2016年中国游客赴美旅游更加便利。更多游客愿意以每次玩一个区域、多次赴美的方式来旅游，深度游、品质游正成为一种市场趋势。
除了携程和途牛，一些专注细分市场的旅游企业也希望从中分一杯羹。随着近年来赴美自驾游兴起，惠租车等海外用车综合服务商也迎来利好。
惠租车此前发布的《2015年中国人海外自驾习惯报告》显示，美国已成为中国消费者海外自驾游的第一选择。惠租车联合创始人刘毅认为，中美旅游年必定会带动两国间更加深度的自由行旅游市场的合作。据了解，2016年，惠租车将启动一系列深耕美国目的地的品牌活动，力争真正做到海外自驾零门槛、多保障。惠租车努力打造“惠模式”，让海外自驾成为中美旅游之间的桥梁平台。
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在2016“中美旅游年”框架下，中美双方将陆续开展万名中美游客互访、中美旅游高层对话等百项交流活动。其中，“千名美国游客游长城”活动将于3月25日在河北省金山岭长城举办，中美旅游高层对话将于今年9月在宁夏举行。此外，中方有关机构将在美国举行“美丽中国——海上丝绸之路”旅游推广活动。与此同时，中美双方将共同努力为两国游客提供更多的便利和服务，包括鼓励各自的旅游行业开发出更多有针对性的旅游产品和服务，推动航空部门提供更人性化的服务等。“中美旅游年”闭幕式将于今年年底前在美举行，届时还将举办中国游客访美大型交流活动。
