对上学院派奥斯卡的口味， 莱昂纳多用了22年。相比之下，连续两年夺得最佳导演的伊纳似乎已经找到了最佳“打开模式”。1991年，与《荒野猎人》题材相近的《与狼共舞》横扫奥斯卡7项大奖； 25年后，导演亚利桑德罗·冈萨雷斯·伊纳从颁奖人手中接过小金人的时候，依然特别提到“谢谢学院，我简直不能相信”。
“百年老店”
88年来，可能“好莱坞之王”——米高梅公司总经理梅耶自己都没有想到，如今的奥斯卡光环会吸引到政治、商业、文化、娱乐等各方面。一战后的十年给了美国电影最好的时光，欧洲满目疮痍、百废待兴，电影业进入低谷。美国电影以此为契机，开启了好莱坞第一个黄金时代。
1928年5月，梅耶在一次晚宴上，向在座的同行提出了一个设想：“应该把好莱坞的精英分子们都集中起来，组成一个团体。它包括演员、导演、编剧、摄影师，当然还有制片人。使他们成为好莱坞的支柱，让他们调解纠纷，或者在制片厂里起疏导作用。”
一周之后，梅耶草拟了一份关于成立“美国电影艺术与科学学院”的提案，学院的首任主席是米高梅旗下的当红影星道格拉斯·范朋克。从第二年5月16日第一届奥斯卡奖举办一直到今天，奥斯卡奖就成为美国影艺学院的“主营业务”和该机构的代名词。
北京电影学院教授陈山在接受北京商报记者采访时表示：“美国电影艺术与科学学院之所以能够成就今天的奥斯卡奖，在于学院基本涵盖了美国电影圈方方面面的权威人士，不仅包括导演、演员，还有专业影评人、权威舆论家等。和很多欧洲电影奖不同，得奖影片也兼顾了文艺片与商业片的平衡。”
“学院派奥斯卡实际上基本符合美国中产阶级的社会取向，即它的标准符合中产阶级趣味、价值观、文化口味，获奖影片基本规避大胆晦涩敏感题材，也就实现了与美国主流文化的有效对接，同时兼顾市场化也获得了高度的行业认可。” 北京电影学院副教授张冲在接受北京商报记者采访时分析道。
谁来投票
只有从未割裂的审美品位，才能打造绵延不断的“百年老店”。能成为全世界影响力最大的电影奖项，奥斯卡除了对本身规则的严格执行外，就是评委口味的延续性。
奥斯卡是由美国电影艺术与科学学院的6000多名会员投票产生，投票率约在96%，有效选票在5800张，他们用绝对民主、直接选举、一人一票的方式评选出来的。名字叫做学院，但其实是个行业协会。而想成为学院会员却并非易事，美国电影艺术与科学学院会员必须是电影某个领域中最杰出的人士，在通常情况下，还需要同一领域中2名会员的推荐。
学院下设编剧、演员、摄影等13个分会，评选时各自投票。对于专项奖如最佳化妆、最佳视觉效果等，由学院内分属不同分支的专家们投票产生，获得最多票数的5部影片获得提名，提名采用“偏好投票制”。
第一阶段是选出入围名单，每个工种选择自己专业的部分，1200个演员去选出最佳男主、女主、男配、女配四个奖项的20个提名，400多个导演选和导演相关的奖项，但是一般来说，最佳影片是参与人数比较多的，几乎是全员参与。
在第二阶段的选拔里就不分门类了。“为什么说提名重要，它基本上是你这个行业里精英的选择，是极大的认可。但有一点我们都知道，学院的这些评委口味非常接近和固定。他们中90%都是一些在美国中西部、南部的州出生，生活在洛杉矶和纽约，70岁左右的白人男性，也就是我们常说的‘老白男’，他们就是奥斯卡。”研究奥斯卡多年的影评人毕成功谈道。
生财之道
复选的选票由普华永道四名会计师统计，普华永道会计公司采取最古老的措施——人工计票，坚决不用电脑，所以雇用黑客作弊肯定没门，保密工作远胜于美国政府。同时为了追求电影评选的独立性和权威性，该机构并不接受任何企业和个人的赞助，但巨额的广告收入和出售转播权却为奥斯卡带来了丰厚而稳定的“钱景”。
2015年，奥斯卡30秒广告位的平均价格是180万美元，整场广告收入为1.1亿美元。根据洛杉矶经济发展委员会预计，“奥斯卡热”每年给当地经济带来1.3亿美元的收益。而根据凯度的预测，2016年30秒广告位的价格会达到190万-200万美元，整场广告收入将创历史新高。
自1976年以来，美国广播公司就一直买断奥斯卡的天价转播权。为此，ABC每年要向美国电影艺术和科学学院支付巨额费用，2010年的直播权价格就高达6500万美元，比2009年足足涨了1000万美元。而到了2012年，独家转播费用达到了7500万美元，占奥斯卡奖评选及相关活动总营收的80%。
除了给奥斯卡奖本身的收入外，捧得小金人对演员和电影本身也意味着勃勃商机。福布斯去年年中发布的统计显示，奥斯卡获奖影星桑德拉·布洛克及朱莉一年吸金额分别高达2500万美元和2000万美元。当所有的目光都聚焦于获奖影片，出品方的收益也将暴涨。据IBISWorld的统计显示，在过去五年间，赢得最佳影片票房平均高达0.825亿美元，他们的成本平均为0.17亿美元，产生的利润巨大。此外，DVD收入等也都会随之水涨船高。
北京商报记者 陶凤
